摘要：在数字技术迅猛发展的背景下，新媒体成为民俗文化传播的重要场域，显著改变了民俗的表现形式、传播路径与受众结构。本文从知识再生产的视角出发，探讨新媒体如何重塑民俗的传播机制与文化语境。新媒体的去中心化、互动性与算法推荐，使民俗在数字空间中呈现出更强的流动性与创造性，拓展了地方民俗的传播边界，并赋予普通用户新的文化主体性。传统民俗在新媒体中经历再语境化与符号转化，平台机制与用户互动也推动了新民俗的生成。通过对图文平台、短视频平台与社群平台的案例分析，揭示民俗知识在新媒体环境中的再生产路径与认同建构逻辑，进一步回应民俗学“朝向当下”的研究取向，为理解数字时代的文化实践提供了理论支撑与方法启示。
关键词：民俗学；知识再生产；数字民俗；新媒体

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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】

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