2025年会专区

 

摘 要：在全球化和非遗保护的背景下，口头传统与旅游开发的互动关系成为重要议题。本文以民俗主义为理论视角，以都江堰地区“白蛇传说”的当代实践为个案，探讨了这一经典口头传统如何被旅游产业征用、重构并赋予新功能。研究表明，白蛇传说经历了从地方口头叙事到全域旅游核心 IP 的转化过程：其一是历史的景观移植，青城山凭借道教圣地的文化基因，成功实现了传说从“峨眉”到“青城”的在地化重构，构建了“寻白素贞源”的新叙事；其二是科技的感官重塑，以《白蛇·一念青城》项目为代表，通过数字技术创造了多感官沉浸式体验，但也导致了本真性真实与建构性真实、深度体验与即时碎片化体验之间的张力；其三是文化的功能转变，传说从承载伦理教育的社区功能，转向服务于消费与娱乐的经济功能，衍生出诸多“泛民俗”产品。结论认为，旅游民俗主义是一把双刃剑，它既为口头传统提供了创造性转化的新路径，使其通过“体验式传承”在数字时代重获生机，也潜藏着文化深度消减与主体性让渡的风险。都江堰的实践表明，民俗的生命力在于持续的创新与调适，而非固守本质主义的“本真性”。