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阿里巴巴(文化中国)：把更多的订单带给手艺人
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《了不起的匠人》剧照
一部手机、一个支架，外加一位超人气主播，构成了当下流行的“网络直播”的标准配置。通常来说，各路“网红”的直播大都是围绕服装搭配、化妆技巧、游戏技能等偏个人生活类的主题。而前不久，阿里巴巴文化中国项目将多位网络红人聚到浙江杭州，举办了一场“网络红人向非遗传承人一对一拜师学艺”的同步直播，据统计，当天的直播吸引了百万网友的围观。
这一次的活动是阿里巴巴文化中国项目在今年推出的“百城万匠全球巡展”杭州首站活动的一部分，截至目前，该巡展活动已经陆续在上海、杭州、福建福州举行，接下来还将到达北京、四川成都和台湾台北等城市。
文化中国项目是阿里巴巴集团旗下专注于中国手工艺传播与营销的一个互联网品牌。自2013年开始，文化中国就深入浙江龙泉、江西景德镇、江苏宜兴等传统工艺产业带推动当地传统工艺作品到互联网销售、拍卖和众筹。在今年初启动的“淘宝年货节”上，阿里巴巴还首次联合文化部非遗司做了非遗专题活动，木版年画和剪纸等传统手工技艺引起了互联网用户的高度关注。
阿里巴巴文化中国项目负责人毛丹红说：“随着当下人们对传统文化特别是传统手工艺的关注度逐步提升，呈现在人们面前的作品越来越多，我们思考要首先解决消费者‘懂’的问题，所以我们的平台开始偏向内容化运营，尝试将每个工艺作品背后不平凡的故事传递给更多的人，建立一种消费者和手艺人之间的联系和交流。”
就这样，“百城万匠全球巡展”项目应运而生。该巡展活动计划在5年内走遍全球100个城市，运用O2O场景化布展、手艺人现场教学、名人或网红直播等多种新颖、有效的现代方式和工具，帮助手艺人搭建起与设计师合作的机会，使其与全国主要城市有消费能力的消费者建立连接。
巡展的热潮还未过，一档被网友称为“有神奇治愈力”的微纪录片《了不起的匠人》在阿里巴巴旗下的视频网站优酷土豆热推。该片将镜头对准独具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现20件精妙的器物及各地的人文风情。目前，该片仅上线8集，就已累计拥有近3000万的播放量，12分钟至15分钟的片长和极具年轻态的叙述口吻，十分符合当前年轻用户的欣赏习惯和偏好。
“在推介这部微纪录片的同时，我们首次尝试将媒体内容电商化，在视频播放期间用户可直接购买匠人的相关作品，优良的内容制作搭配专业化的互联网电商渠道，使得由此获得的购买转化率超出预期。”毛丹红说，未来阿里巴巴还将进一步探索解决非遗产品与互联网、市场的对接问题，通过建立“非遗互联网运营孵化器”，推动阿里非遗代运营体系的试点。阿里巴巴希望能够整合其营销资源，通过线上线下互动营销的方式共同推动手工艺的发展，把稳定且持续的订单带给更多手艺人。
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文章来源：中国文化报 2016年7月20日第8版
【本文责编：博史伊卓】
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