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假日观察:“互联网+”时代 活力满满中国年
  作者:王珏 葛思思 | 中国民俗学网   发布日期:2016-02-09 | 点击数:2506
 

送戏下乡


 
 
手机发红包
 
 
 
网络春晚
 
 
 
“万福送万家”著名书法家齐聚一堂,写春联,迎新春
 
 

  在阖家团圆的时刻,看春晚、吃饺子、贴春联、放鞭炮等是中国人民的传统习俗。近些年,随着“互联网+”时代的到来,网络在过年方面扮演着越来越重要的角色。网络空间里各式各样的过年“新民俗”与传统习俗的交融,共同营造着更有活力、年味弥漫的中国年。

  多形式
  网上过年成新民俗

  如今,除了传统的电视春晚,观众也聚焦于网络春晚。农历腊月二十三“小年夜”,2016年“CCTV网络春晚”通过中央电视台和中国网络电视台同时播出。

  自2011年首届央视网络春晚正式亮相,至今已经连续举办了6届。网络春晚以独具一格的内容在网络娱乐和电视综艺之间架起了一座沟通的桥梁,逐渐成为新媒体时代一道亮丽的文化风景线。2016年的网络春晚以“中国人的互联网新生活”为主题。真正的线上发布会,应用视频云技术打造“实时欢唱”互动模式,设置电视节目与APP的创意互动,开展APP的大联欢……一系列互动和节目给世界各地的观众呈现更多极具创意的中国“年味儿”。

  除了网络春晚,贴春联这一传统习俗也被移植到了网上。“2016猴年春节春联征集活动”于1月1日正式启动,活动以“万福送万家”为主题,面向海内外华人征集原创春联和“福”字书法作品。

  2016年春节春联征集活动还广泛组织国内楹联、书法名家写春联送“福”字,通过全国图书馆系统精品楹联展等丰富的线下活动,促进活动在海内外落地,营造节日氛围。同时,融合新兴媒体与传统媒体,通过广播、电视、平面媒体、互联网、移动互联网和两微一端形成立体传播,扩大影响力;进行全媒体、多平台、多方位、立体化推广传播,吸引海内外民众,特别是青少年积极参与,营造欢乐、喜庆、祥和、浓郁的新春氛围,打造新民俗品牌。

  互联网在不经意间已经改变了人们的生活习惯,也开启了“造节”的互联网功能。互联网已经越来越多地融入了我们的节日生活,看春晚、贴春联、买年货、分红包等传统民俗被移植到了网上,甚至看花灯、放鞭炮等富有年味儿的传统项目都可以和网络结合。

  传统的拜年方式是走家串户,有时间、距离上的限制。互联网却可以打破这一限制,利用微信、微博等平台,实现语音、视频拜年,更迅速、便捷地送上祝福,这也是网络时代的过年新趋势。而在互联网时代,网上采购年货也成为一种新风尚。首届阿里年货节在新春期间开展得如火如荼,让农村消费者能够买到城市来的、海外来的年货商品,同时各地特色农产品年货也可送到更多城市消费者手里。

  也许正是因为传统文化和现代科技的融合,传统年味之中也多了青春、时尚的味道,这种新的网上过节,也逐渐会成为数字时代的新民俗。


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  文章来源:《人民日报》 2016年02月08日07版
【本文责编:思玮】

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