【首页】 中国民俗学会最新公告: ·“首届民俗学、民间文学全国高校骨干教师高级研修班” 在复旦大学举行   ·高校民俗学、民间文学骨干教师高级研修班即将开班   ·中国民俗学会2021年年会征文启事——乡村振兴与民俗文化可持续发展  
   会员之声
   学术传真
   会议信息
   讲座信息
   媒体报道
   时评杂谈
   出版资讯
   音影图文报道

媒体报道

首页动态·资讯媒体报道

传承人学习闯市场:活态的传承离不开市场化运作
  作者:中国民族报 综合报道 | 中国民俗学网   发布日期:2013-04-12 | 点击数:2791
 


  近日,北京100项非物质文化遗产的传承人、非遗保护单位负责人齐聚一堂,参加由北京市文化局主办的首期“非遗市场化运作”高级研修班,学习如何将手中技艺推向市场,在需求扩大的形势下对非遗技艺进行更好的活态传承。对非遗项目单位决策人进行“市场化运作”培训在国内尚属首次,是非物质文化遗产保护工作的新尝试。

  老观念应该改改

  近年来,北京市的非遗保护工作卓有成效。此次举办的“非遗市场化运作”高级研修班,主要针对具有生产经营性质的非遗项目,旨在拓展项目单位决策人和传承人的经营思路,提升非遗项目的市场竞争力,推进文化产品品牌化、市场化。

  在北京市珐琅厂有限责任公司董事长衣福成看来,此次培训中讲到的许多国内外市场信息和品牌推广经验,十分具有借鉴意义。衣福成说:“如果总是抱着‘酒香不怕巷子深’的观念,仅仅是守着技艺而不创造需求,对于某些类别的非遗是很难实现有效保护的。比如,传统技艺、传统美术类非遗项目,其物化的产品多为工艺品,通过市场化的运作方式,加大宣传力度、品牌保护力度以及产品的研发力度,最终得到市场的认可,形成了一定的市场需求后,对技艺的保护也就水到渠成、迎刃而解了。”

  北京戴月轩湖笔徽墨有限责任公司董事长于天莺说,非遗的传承人都年龄偏大,观念相对老了,想让非遗传承和发展,但他们对市场运作不熟悉,没有新思路。“培训讲了很多战略战术,非常有帮助”。

  深挖文化内涵才能拓展市场空间

  究竟如何拓展市场空间,一些非遗项目单位在遵循市场规律的前提下,在实践中摸索出了一些成功经验。

  2002年,改制后的北京市珐琅厂有限责任公司走上了创新转型的道路。在多年的摸爬滚打中,珐琅厂的产品经历了从商品到工艺品、从工艺品到艺术品、从艺术品到收藏品的发展变化,产品的样式也从单一的摆件类拓展到建筑装饰、城市景观和产品包装等类型,市场拓展的道路越走越宽。对于销售的渠道,珐琅厂仍旧坚持在厂中设销售部的做法。衣福成解释说:“顾客通常都是在熟悉了景泰蓝的历史、参观过完整的景泰蓝制作过程,深入了解了景泰蓝的文化后才会购买景泰蓝的产品。因此,了解文化内涵成为产品销售的一个自然铺垫。”

  2012年6月,我国首座景泰蓝博物馆在珐琅厂落成,博物馆内不仅有高仿元、明、清的宫廷御用品,还有珐琅厂成立以来创作的经典作品,以及一些大师和老艺人的作品。

  与珐琅厂“厂中设店”有异曲同工之妙,2007年,京城老字号戴月轩恢复了“前店后厂”经营模式。走进戴月轩,古朴典雅的店铺柜台后面连着一个“笔坊”,人们可以静观“笔坊”内制笔师傅们“千万毛中捡一毫”的制笔技艺,领略一支毛笔从选材到制成所经过的上百道工序。之所以把毛笔的整个流程都搬到店里,并且建成开放式的,就是想让顾客看到好的毛笔是怎样做出来的,并感受笔工做笔那份“毫虽轻,功甚重”的辛苦。

  在保持内核的基础上发展创新

  探索非遗市场化运作的道路,不仅要挖掘项目背后的文化内涵,还应遵循文化的发展规律。

  在首期培训的开班仪式上,北京市文化局党组副书记、副局长何昕强调,在开发和利用非遗的过程中要把握好度,不能为追逐经济利益而进行盲目、破坏性的开发。“大家不要忘记合理利用的前提是保护为主。首先要认真研究非遗项目,考察该项目的市场潜力和发展环境,防止一哄而上、盲目发展。另外,要防止以假乱真、粗制滥造等破坏非遗的行为。充分尊重并珍视非遗项目的真实性,遵循其自身发展规律,保护好它的形式和核心内涵。”

  文章来源:中国民族报 2013年4月12日
【本文责编:思玮】

上一条: ·7部少数民族电影参加世界民族电影节
下一条: ·让昆曲“牡丹花”开得更持久
   相关链接
·[李向振]作为文化事件的非物质文化遗产保护的内外价值实现·刚刚申遗成功的“送王船”,是一种怎样的民俗?
·[萧放]开启非遗保护传承的新时代·[刘魁立]彰显非物质文化遗产的当代价值
·中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》·[吕微]社区优先还是社会优先?
·教科文组织:非物质文化遗产与可持续发展·[巴莫曲布嫫]十年行走,不忘初心──《中国彝族传统服饰图典》小引
·国际交流与合作局编:《联合国教科文组织〈保护非物质文化遗产公约〉基础文件汇编(2018版)》·[巴莫曲布嫫]保护非物质文化遗产与环境可持续性——以“藏医药浴法”申遗实践为主线
·[程瑶]活态遗产的过程性保护·[黄龙光]中国非物质文化遗产保护与公共民俗学实践路径
·重磅丨太极拳、送王船列入人类非物质文化遗产代表作名录(含申报片)·32项遗产项目入选教科文组织非物质遗产名录
·教科文组织:非物质文化遗产领域·保护非物质文化遗产政府间委员会第15届常会将通过在线方式召开
·[关志和 Ms Kate, Kwan Chi Wo 关伟铭]世纪疫情对国家级非遗代表性项目澳门“鱼行醉龙节”的影响与挑战·[张兆林 李希进]传统美术类非物质文化遗产项目生产标准研究探微
·[朱熹晨]功能主义视阈下的彝族阿细祭火节·[杜思慧]江西赣县夏浒古村的保护与旅游现状调查

公告栏
在线投稿
民俗学论坛
民俗学博客
入会申请
RSS订阅

民俗学论坛民俗学博客
注册 帮助 咨询 登录

学会机构合作网站友情链接版权与免责申明网上民俗学会员中心学会会员学会理事会费缴纳2021年会专区本网导航旧版回顾
主办:中国民俗学会  China Folklore Society (CFS) Copyright © 2003-2019 All Rights Reserved 版权所有
地址:北京朝阳门外大街141号 电话:(010)65513620 邮编:100020
联系方式: 学会秘书处 办公时间:每周一或周二上午10:30—下午4:30   投稿邮箱   会员部   入会申请
京ICP备14046869号-1       技术支持:中研网