原帖内容
宇栋

2013-6-16 00:11
被消费的屌丝

“屌丝”无疑成为当下中国（大陆）社会的一种文化现象，几乎是一夜之间，无数人都被称作或自称“屌丝”。自称屌丝的中国人越来越多，甚至有调查显示，“中国屌丝”已经达到数亿之多，“屌丝”简直有取代“中国人”这一称谓的趋。总得来说，屌丝可以指代一些没什么背景、想改变现状但又看不到希望的人们，是除了富二代、官二代的大部分人群。
  尽管屌丝文化多带几分戏谑，但不可否认的是，不少人“或多或少”还是对此有几分“认同感”的，实事也好自谦也罢，至少这个文化现象是“生机勃勃”的。
   消费时代，消费的不仅仅是实体物质，更有虚拟的文化。“屌丝”这个文化概念也正融入到市场中，被包装、传播、买卖。
  本文意在通过几个广告案例，分析其如何利用“屌丝”现象，来获得屌丝消费者。
   
    “陈老湿”和LYNX（凌仕效应）
Edison Chan陈冠 希因为 2007年的艳照门事件，奠定了娱乐圈“花花公子”的形象，无数少男少女一看到“老湿”销魂的拍照姿势，身体自觉或不自觉地就会产生化学反应。
利用争议性人物进行广告宣传，是商家惯用的伎俩。联合利华，不避“恶俗”，在2011年5月推出系列广告。广告中，陈冠希以一个教授的身份出现，向观众模拟了一个实验：一个原本对异性毫无吸引力的男生，喷洒了LYNX后，产生了“招蜂引蝶”的效应，一大堆辣妹扑向他的怀中。陈冠希在一边邪恶地边笑边说：“太多了，怕他受不了。”
一个公认的事实：屌丝爱YY。YY的对象大都是香车美女。广告就是一个“造梦”的过程，一方面创造了一个梦幻的场景，再者就是暂时让人摆脱现实的无奈。
  联合利华自称LYNX”为把妹利器”，再加上花花公子，陈冠希的倾情推荐，自然让无数屌丝们怦然心动，潜意识中认为：“喷了这个，辣妹美女都来了。”
    可以说，这个广告成功地满足了屌丝男生们渴望女神的心理，并且巧妙的绕过了“矮矬穷”的现实，让消费者们把注意力放到“喷LYNX追到美女”这个观念上。这种沟通摆脱了一般的“说教”，不直接“自卖自夸”，直接将男性的欲望并且是（对屌丝）难以实现的欲望，形象化，通过露骨香艳的视觉冲击，实现了“想象上的实现”。
    在我看来，凌仕效应的沟通方式就是通过一系列广告勾起了屌丝心中的幻想，这也就是它的成功之处。
     
“肯德基15元套餐”——你有得选
   广告一开始，就给了几个下属因为工作，被上司训斥的镜头，无奈他们还要笑脸相迎。这很好地刻画了无数屌丝面对上级的复杂情感：想暴打他一顿，无奈自己过活的生计都在这些大佬身上，不能有半分怒气不说，还得强颜欢笑：“领导说得是。”绝对孙子到骨头里去了。但除了这样还能如何？“屌丝”飘摇的命运决定了，他们没有发脾气的权利、更别提一种自主的选择权了——领导说什么，就给我做什么。
中国的小白领、小职员不好当，不上不下，脆弱的现实和“小资”特有的自尊心是非常矛盾的。
肯德基、麦当劳等快餐机构的主营客户是中低收入者，小白领无疑是最好的潜在客户。构成肯德基这类快餐，无非就是面包、鸡块、可乐，万变不离其宗。如何将单调变得有卖点，是这类快餐时刻都要考虑的问题。
可以说，肯德基在创新货品的同时，更在意消费者的切身感受。它的广告的主角大都是白领身份。这些白领大都被描绘成有事业心、却职场受阻。然后肯德基的热情服务让它们感觉到“人间自有真情在”，在饱餐一顿后，重拾生活的信念。确实，这种关怀，有意无意地使得许多小白领有了一丝温暖。
  一听到，“你有得选”，作为一个被压迫已久的屌丝会油然而生一种被尊重的感觉。“那个讨厌的老板对我是毫无人性，完全无视我的看法，做些我自己都莫名其妙的事......”这就是一个白领嚼着15元套餐的鸡块，一边念念有词地吐槽时的情景。此时，全世界只有肯德基是他最信任、最安全的地方。
总的来说，屌丝们像一棵棵无根的小草，风里来雨里去，他们需要一个港湾。而肯德基做到了，他看上去是最理解屌丝一族的企业，是他们背后的支持者，是 。。。。。。其实说到底，他们只是想在屌丝们的身上赚取罢了，不过装出一副善解人意的样子罢了。（呵呵）
       虚拟届的主宰
最近，某款网游直接取名叫《屌丝》，自述是专为四亿网民所设计，引发人们的戏谑与深思。既然在拼户口的城里，考不上好学校，不如回家玩游戏；既然毕业后在拼爹的就业市场里，找不到好工作，不如回家玩游戏；即便玩游戏玩到累了，病了，但又缺乏医疗保障，还不如带病回家玩游戏……这就是部分屌丝可能遭遇到的人生，也可能是他们所能认识的全部世界，透露着所有沉沦者的无奈和宿命感。
屌丝”在字面上极为不雅，但是商家们并不忌讳。伴随“屌丝”火起来的，还有冠名为屌丝的网游、电视剧等。
　　互联网知名评论人林军最近写了一篇题为《史玉柱这个高富帅为何主动被屌丝》的文章，从史玉柱的出道、志向、做的事、政治身份等等方面，论证了史玉柱其实是一个高富帅。不过史玉柱依然要甘居屌丝——按照林军的话说是互联网商业圈里最喜欢甘居屌丝的大佬——原因就在于：“史玉柱发现，屌丝而不是所谓的高富帅开始成为这个国家最重要最有活力的消费主力，正是这些群体对自己的不离不弃，才让自己在媒体的持续质疑下依然能持续前行。”
   比较于前两者，网游对于“屌丝”的吸引无疑是最大的。在现实世界中，公平机会和上升渠道的缺失、自我奋斗意识不足，抑或部分既得利益者的压制.......相反地，各种网游给落寞者创造了一个完全脱离现实的虚拟世界，（游戏中）通过自己辛勤地打怪、做任务，最终可以变成一个高富帅。
在某种意义上来说，虚拟世界几乎垄断了一些“屌丝”们的全部生活时间。除了游戏本身，相关的广告，也非常容易影响到这些忠实的消费倾向。所以，虚拟产品对于屌丝们的消费潜力有巨大的开发力。
如同吸食鸦片，网游等虚拟世界给可怜的屌丝们，在无奈地的人世间挖了一个洞。
总结：
   写完这篇东西，心情非常复杂。资本的本性总是逐利的，它不管人本身的悲欢离.在今天“屌丝”一词已被商家在各种推广文章中灵活运用。可以说，“屌丝”们已经成为“提款机”。
   由于不同的屌丝在经济、社会地位上有所不同，屌丝沦为别人提款机的具体原因也各有差异。但是，从整体上来说，可以认为屌丝沦为提款机的原因可归纳为：一是因为先天不足而自暴自弃，不再脚踏实地去工作；二是部分精英只顾着如何赚屌丝的钱，而没有负起责任为屌丝底层做实事；三是一些既得利益者暗箱操作所破坏社会阶层自我流动的秩序；四是社会公平机制软弱，导致上升通道堵塞，这也是最被人诟病的原因。
     商人的血液里不应该只是利益，更应该有社会责任感，可能我们需要一些积极、努力的舆论导向。希望各种广告与宣传，可以让每个普通人直面生活，脚踏实地。

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宝葫芦 +20 孟令法 2013-6-16 11:18 我很赞同