大众日报旅游专版之古城开发之困

　　日前，无棣古城重建项目已全面启动。未来5年内，在277.5公顷的土地上，将重现历史上曾有“观一城则窥鲁北全貌”之誉的千年无棣古城。

　　如今，各地的古城建设风生水起:曹州古城、都江堰古城、正定古城、夜郎古城都赶上了这股复建的风潮。古城的重建对于文化的传承和发扬有着积极的意义，但是古城旅游崛起的同时，又陷入经营尴尬的境地。

　　模式之困: 古城?商城?

　　丽江古城的成功运作，为其他后建的古城提供了完整的范本。这种成功模式的疯狂复制，也使得现在的古城满目流溢的都是浓重的商业气息，变成了装修古典的步行街。比如，在尚未完工的台儿庄古城，可以看到，现已开通的街道两侧也是酒肆客栈随处可见。

　　古城经营的过分商业化造成的一个重要后果就是同质化现象的出现。无论文化差异有多大，全国各地古城几乎都是商肆林立、旗幌招展，让人兴味索然。远道而来的刘先生谈起自己的台儿庄古城之旅颇有些遗憾:“我去过很多古城，这次来台儿庄主要是来体验古运河文化的独特魅力，但是人造的景观和林立的商铺却大煞风景，与其他地方的古城并无二致，体现不出古运河的地方文化特色来。”

　　对于古城商业经营的形式，很多专家也都表达了自己的看法。山东省旅游行业协会副会长丁再献认为:“古城不能唱空城计，单纯的景观不能让游客感受到古城旅游的参与性和包容性。城，就应该有人间烟火气，进城去一团死气肯定不会让置身其中的游客感受独特的氛围。另外，在古城设置购物点一是为了方便游客，二是为了活跃人气。但是此类的商业开发应坚持适度原则。”

　　经营之困: 售票?免票?

　　4月1日，台儿庄古城开始收取门票，引得各方讨论激烈。巧合的是，3月1日，自2007年开始封街的周村古商城宣布取消景区门票，实现敞开式经营。据统计，清明3天小长假，周村游客人数达5.9万，旅游综合收入2590万元，分别同比增长38%和45%。据了解，整个3月份，周村的游客接待量同比翻了两番。新门票政策的实施取得了预期效果。

　　在台儿庄古城，售票首日4000余张的销售记录，足以证明100元(优惠后50元)的高票价仍然没有打消游客们争睹运河古城风貌的积极性。台儿庄古城历经战火，现在的古城是按照原貌复原的，巨大的前期投资导致了维护和再扩大的举步维艰。

　　文化之困: 古典?现代?

　　山东省旅游行业协会专职副会长丁再献说:“台儿庄古城不是公益性景区，收取门票是其经营之道，从我国国民素质的整体而言，文化性建筑收取门票是维持景区可持续发展的有效措施。”踏访古城，多是怀着探古寻幽的心境去体验、去感受。但是由于受到现代流行文化的侵袭，很多古城都存在着古典意味越来越淡化的危机。一些与古城古朴、典雅的气息相悖的东西在悄然盛行，无可挽回地改变着古城的面貌。一些店铺在经营现代化的商品，一些酒吧和KTV等现代娱乐项目也在古城的街道上大兴其道。

　　是发展现代商业，还是传承古典文化，古城似乎有些无所适从。

　　淄博市旅游局局长常传喜介绍说:“针对目前古商城内部经营业态单一、商品种类重复和缺少特色的现象，我们开始逐步引进一些老字号，增加文化内涵；其次，在未来的阶段，将逐渐统一商城经营人员的着装，统一换成具有古村风味的民族特色服装，使漫步其中的游人有一种穿越时空的错觉；另外，状元府、尚书府和特色民居的修建也将增加周村的文化吸引力和丰富性。”