树木根深林始茂,哲人智足理方明——广西田林县民间文化人陈道平撰题

略论广西民俗工艺品旅游市场的开发

上一篇 / 下一篇  2009-09-05 04:33:22 / 个人分类:民俗旅游

略论广西民俗工艺品旅游市场的开发

黎  勇1  杨树喆2

(1.桂林工学院艺术系讲师,2.广西师范大学中文系教授、博士;桂林,541004)

 

        【摘  要】随着中国经济的持续高速增长,人们的收入水平普遍提高,热衷于旅游消费,喜爱购买艺术工艺品装点家居生活,显示个性化、高品位,已成为当今人们追逐的时尚。旅游购物,文化消费,喜爱艺术品的投资,从表面上看是文化的皈依,但本质上也是一种艺术经济现象。开发广西旅游工艺品的新品种、新市场,打造特色品牌,应当成为广西精品旅游品牌战略的重要举措之一,其经济前景广阔,可培育新的就业机会和经济增长点,加快广西经济腾飞。

        【关键词】广西 旅游 工艺品 潜在市场 品牌战略

 

        广西旅游资源十分丰富,以山水为代表的桂林旅游早已闻名于世,并成为广西旅游的龙头产业,其旅游工艺品市场的前景也一直看好。随着旅游热的持续升温,民俗工艺品旅游市场的开发已经成为一个热点。各种各样具有商品价值的艺术形式,开始成为有识之士争相研发的对象,成为生财之道。随着西部大开发的推进,持续升温的旅游热无疑是诱发广西民俗工艺品旅游市场进一步发展的催化剂,继续挖掘广西各地民俗工艺品旅游市场的潜力,打造广西民俗工艺品的品牌,是配合广西精品旅游品牌发展战略,为广西地方经济注入活力,培育新的就业机会,促进新的经济增长点的很好方式。民俗工艺品旅游市场的合理开发,势必带动大桂林,乃至整个广西各行各业的跨越式发展,繁荣广西地方经济。

        一  民俗旅游工艺品市场现状

        (一)品种及渠道。目前广西旅游市场销售的民俗工艺品有如下品种(按制作材料分类):

        ⒈ 布质类:绣球、中国结、工艺包、绣枕、绣花鞋、绣垫、绣花帽、绣壁挂、地毯、装饰壁挂、各种装饰布(蜡染、扎染),产地主要来自贵州、云南、湖南、北京等地,广西本地特色的品种很少。

        ⒉ 陶瓷类:从各地不同风格来看,有桂林陶瓷、石湾陶瓷、醴陵陶瓷、景德镇陶瓷;从题材和用途上看,有仿古陶瓷、现代陶艺、陈设陶瓷。品种以仿古居多,来源渠道复杂,大多数来自广东石湾、江西景德镇、湖南永州等地,广西桂林生产的美术陶瓷、挂盘等瓷器富有地方特色。

        ⒊ 石质类:奇石盆景、印章石坯、玉石佩饰、手镯、十二生肖石,仿古雕刻成麒麟、饕餮、青龙、螭、白虎、象、狮等各种吉瑞异兽;仿古原始工具,如石铲、石斧、石锄、石矛、刀剑;宗教形式的石佛、画像石(砖)、刻石字画等等,品种繁杂,产自有名石之乡的福建寿山石、浙江青田石、新疆和田石、云南大理等地,属于广西的主要是盆景。

        ⒋ 铜铁质类:仿古“鼎”系列食器(簋/簠)、酒器(爵/觚)、水器(砚/盘)、铜编钟、铜车马、铜兵器、铜灯、铜炉、铜镜、各种铜钱币、铜人铜像等,主要产自陕西,广西本地的产品很少少。

        ⒌ 木质类:56个民族服饰的木偶人像、木雕器皿(盒、笔筒、花瓶)、木雕拐杖、木雕龙凤寿星、木版画、木烙字画,各种木质根雕琢以及根雕品,大部分产自广西,少部分来自广东的潮州、浙江东阳、福建泉州。

        ⒍ 竹质类:仿古竹质竹简字画、竹根雕(寿星、动物造型)、葫芦笙、竹篮、竹排、竹拐、竹笼等,多产自广西本地。

        ⒎ 角骨贝类:角质工艺品如角梳、角雕动物、骨雕书法、角雕东巴文字;各种动物骨制品,如牛头、羊头、狗头、狗牙,多产自广西各地。贝类工艺品,如贝壳、珊瑚制品,多产自北海、海南,部分来自于越南。

        ⒏ 泥塑类:面塑动物、面塑戏剧花旦、面塑浮雕,产自广西、北京、天津、山西。

        ⒐ 绘画类:著名的有阳朔画扇、阳朔烙画、桂林山水金箔画等,还有各种装饰绘画,如仕女画、风俗画、历史画、宗教画、山水画、剪纸等,均出自桂林和广西其它地市县。

        总之,就目前广西旅游美术工艺品经销商的销售角度来看,工艺品的货源渠道十分宽广,品种类型、品种渠道、品种数量、价格定位、采购时间等因素的选择空间很大,决定工艺品品种的销售走向,也为生产者的生产提供信息渠道(如图,略)。

        可见,具有鲜明广西特色的民俗工艺品不多,目前优势主要在绘画类、布质类、盆景类、竹质类等方面,其它种类的潜力很大,有待发现和挖掘。

        (二)市场流通规模。民俗工艺品市场流通规模的大小取决于游客流量、旺淡季节变化和工艺文化特色。目前,广西民俗工艺品的交易市场主要集中在山水名城桂林、首府南宁和环北部湾海滨的北海﹑钦州﹑东兴三市,而以桂林市(含阳朔)的规模最大。来过桂林旅游的中外游客都知道,民俗旅游工艺品集中在瓦窑工艺品市场,这里是集旅游零售﹑批发交易于一身的工艺品集散地,品种繁多,价格便宜,深得普通消费者青睐,一些高档原创艺术品还得到了一些艺术收藏家的肯定。此外,阳朔西街的民俗工艺品市场规模也不小,“中国第一画扇镇”就出自阳朔县福利镇,产品不仅销到北京、上海、广州等地,还远销日本、欧美等国。根据桂林市税务局2002年度税收报告,桂林全年工艺品营业额突破了5000万元人民币,其中还不包括私下交易的艺术品的漏税行为[1]。比较而言,南宁﹑北海、柳州等其他地市县的规模要小得多,但市场潜力没有得到有效的开发。随着桂林旅游业向周遍地区的辐射延伸,各地民俗旅游工艺品的经济活动也会不断增强,如阳朔县民俗旅游工艺品加工业在农村相当普及,日渐形成“滑石制品村”、“刺绣村”、“竹木雕村”乃至“画扇村”,从事民俗旅游工艺品人数1万多人,单加工一项每人每年收入达2000元以上[2]。所以伴随广西各地旅游业的进一步发展,新形式、新内容的民俗工艺品如何研发才能进一步刺激游客的消费欲望,这应当是有待开发的市场前景,民俗工艺品还有相当大的可扩展空间。

        (三)购买群体及倾向。从一般意义上讲,民俗工艺品是面向广大消费个体的艺术商品。对工艺美术品的喜好﹑欣赏﹑装饰是普通消费者的心理需求,购买的动机是旅游纪念﹑馈赠友人和满足生活装点。艺术品投资商,如个体经营户﹑画店画廊﹑公司企业主要以满足这样的心理需求为出发点创收盈利(见表)。

旅游工艺品消费者的群体层次

        购买者/购买决策动机/品种选择的侧重点

        老人/娱乐消遣、装饰/古玩、字画、各种雕刻、盘景

        中青年/娱乐消遣、家居生活装饰/字画、服饰、各种装饰品

        青少年/益智、馈赠/玩具、各种装饰品

        港澳台韩日、东南亚游客/文化认同、娱乐消遣、装饰、馈赠/古玩、字画、雕刻、盘景、服饰

        欧美游客/文化特色、旅游纪念、馈赠/陶瓷、字画、服饰、特色纪念品艺术品

        投资商/收藏、保值、升值、拍卖盈利/文物古董、名家字画

        个体经销商/盈利为目的/各种特色工艺品、纪念品公司企业/提升企业文化形象、广告效应/文物古董、名家字画、雕刻

        中国早期的民俗旅游工艺品主要是面向国外游客销售的,但随着国内游客的增多,普通市民也加入了购买工艺品的行列,游客消费倾向,就品种样式而言,开始千姿百态。但不管兴趣爱好、文化品位如何不同,有一点是相似的,那就是工艺品必须具有鲜明的民族性、地域性和文化特色,能够突出旅游的娱乐消闲、增长见识、纪念装饰和文化欣赏等特性。广西旅游的特色,一是山水,二是民族,三是地域,四是文化,因此广西旅游工艺品必须能够体现这几个方面的特色,才可能真正刺激消费者的购买欲望。中国地域广阔,历史悠久,56个民族创造、汇聚而成的灿烂文明中,“瓷器”、“丝绸”、“漆器”,享誉世界。在中国的工艺美术品王国里,形成了颇具特色的各族文化,西藏的哈达、藏经转铃、藏刀器具、唐卡绘画等民俗工艺品,都具有浓郁的藏族文化底蕴;陕西的铜鼎、兵马俑、古铜钱、皮影等,首都北京“国粹”花旦面具、舞台道具系列工艺品,理所当然成为旅游者旅游购物的首选商品。云南、西藏、新疆、北京、东南亚、欧洲各国都各有自己的地域特色和文化标志,广西自然也少不了自己典型的艺术文化类别。当然,不同的旅游者对旅游商品的兴趣各有侧重。例如,中国的书画作品、陶瓷挂盘、茶具服饰、雕刻艺术在港澳台同胞和新加坡等东南亚各国广受欢迎。这是因为这些地区、国家与中国文化的有着相似的文化历史渊源。同样,传统书法国画、竹木陶石刻字刻画等,在韩国、日本大有市场。另外,日本游客对中国文化的书道茶道也情有独钟。欧美旅游者感兴趣的,则是具有浓郁中国民族特色内容的陶瓷、雕塑、青铜器等工艺品、油画作品、少数民族蜡染、刺绣、服饰、丝绸等等,特别是与中国古代著名的“青铜器文明”、“汉代漆器”、“秦始皇兵马俑”、“丝绸之路”、“瓷器(CHINA)”、“敦煌壁画”等文化名词有关工艺品。在这些文化层面,广西的优势应当是各少数民族艺术,如花山壁画、铜鼓、木楼、山水、稻作等等体现原始古朴、民风民俗的东西。

        二  民俗旅游工艺品的潜在市场

        工艺品市场的销售状况,反映了生产者和消费者的实用意图和文化心理需求。艺术品的实用性与审美特性刺激,需要与消费者购买动机相整合,才能促成艺术品投资行为。艺术品消费者的购买动机,取决于文化心理需求,经济条件、保值回报,只是支持购买的外部条件。现代消费者的文化需求,多源于家居装修、文化欣赏、情趣品味、休闲娱乐、性情陶冶等内在心理动机,将艺术品作为礼物馈赠友人等行为,都是这些心理的外在表现。经济状况是决定消费者对艺术品的价格心理承受度的重要因素。艺术品的保值增值,具有时间性和不可预测性,对于一般旅游消费者群体而言,不是重要的考虑因素,旅游纪念、家居装饰、亲友馈赠,才是主要购买目的。只有懂得艺术品真正价值的投资内行,才可能考虑保值增值等收藏价值。因此,旅游工艺美术品的潜在市场,主要在一般消费者群体,着重开发具有旅游纪念、家居装饰、亲友馈赠意义的广西旅游工艺品是最佳潜在因素。根据国家统计局的统计数字,可以更好说明这些问题[3]:

        2002年入境旅游者花费抽样调查结果为入境过夜旅游者在境内人均消费854.55美元,人均日花费140.09美元,入境过夜旅游者六大消费(行、游、住、吃、购、娱)项目中,商品销售收入总额42.11亿美元,占总收入比重20.7%。旅游者对中国旅游商品的评价状况,对如何发展我国旅游商品的生产销售有重要参考价值。在2000年入境旅游者花费抽样调查中,将旅游商品分为服装/丝绸、中成药/保健品、食品/茶叶、酒类/香烟、瓷器/陶器、文物复制品/字画、地毯/挂毯、首饰/珍珠、胶卷/电器、具有地方特色的纪念品/工艺品等10大类。在这10类旅游商品中,入境旅游者最感兴趣的首先是具有地方特色的旅游纪念品/工艺品、食品/茶叶、和服装/丝绸,三分之一的被调查者选择了这三类旅游商品。其次是中成药/保健品、和瓷器/陶器,20.5%和23.5%的旅游者表示对这两项旅游商品有较大的兴趣,19.7%的旅游者对文物复制品/字画也有浓厚的兴趣。

        根据国内、国外游客人均消费指数,旅游购物作为旅游的六大要素之一,在消费者的支出中占有较大的比例,约占20%的比重,其中购买旅游工艺品消费比例估计目前只占到购物消费的10%左右,其中人均消费国内农村游客2.18元人民币、城镇游客14.79元人民币、国外游客17.09美元。这样的消费比例是相当低的数字,原因主要是中国旅游工艺品普遍未能很好激发旅客的购买欲望。以这样的数字为基准,那么,普通旅游工艺品(纪念品)价格就只能控制每件10—20元之间,10—25美元应为对外工艺品的一般档次,中档工艺品估计应在100—200元之间,只有高档工艺品可以定位在200元以上。因为旅游者一般属于中低层次的消费者,旅游艺术品消费必然以中低层次为主流,一般旅游者是普通工艺品消费的主体。随着经济能力增强和文化品位的提高,国内旅游工艺品在此价格基础上,为满足越来越多中产阶级高层次艺术消费的需要,可以逐步强化中、高端旅游工艺品的开发。就广西旅游市场而言,应当以中高端工艺品体现广西旅游的特色和艺术珍藏价值,以低层次工艺品作为主导产品满足消费主体,中档艺术品是挖掘市场潜力的主题。所以,旅游工艺品的品种开发、价格定位,尤其要注意迎合中等偏上阶层的旅游者购买心理的需求,适当照顾低、高层次游客的需要,才能激发和拓展市场潜力。

        三  民俗旅游工艺品市场开发策略

        (一)战略思想。新型工艺品的市场开发,首先要有一个战略思想。在知识经济时代,市场运营不全是靠物质资源在运转,而是靠思想观念去运转,这已经成为当今人们的共识。精明的桂林工艺品商人稍早从经营书画发迹,发展到目前规模较大的工艺品市场,已尝到了知识观念运营的甜头,推动广西旅游经济发展,功不可没。根据桂林市旅游局统计,近几年来,桂林年平均接待国内游客600多万,接待海外游客近100万。资料来源《桂林经济社会统计年鉴—2003》[4]显示:2002年国内旅游收入308056万元。海外旅游收入185249万元,其中商品性收入67986万元(商品销售收入48535万元,饮食销售收入19451万元),劳务性收入117263万元。2004年“十一”黄金周期间旅游收入2.62亿元。按以上旅游工艺品消费比例计算,同时考虑持续升温的旅游热,旅游工艺品市场具有相当的发展潜力。广西可以利用桂林、北海等地现有的比较成熟的工艺品市场经验,进一步开发具有历史文化特点、地方民俗特点、区域民族特点、边疆古朴特点的新型旅游工艺品。应当利用已经积蓄的力量,充分利用本地资源和广西新开发的旅游环境,拓展市场,以新品种占领市场的制高点。

        笔者认为,值得大力开发的广西旅游工艺品的新品种有以下几种类型:

        ⒈ 微缩型工艺品。即对广西的自然景观和人文资源,如宁明的花山崖画、漓江山水、三江侗族风雨桥鼓楼、广西铜鼓等按一定比例尺寸进行微缩,制作成立体工艺品推向市场,既突显了广西地域特色、民族特色和历史文化特色,又具有鉴赏性、艺术性、娱乐消闲性。开发微缩工艺品的资源素材和运营条件已经具备,就看研发人才、制作工艺水平的运用,这是决定微缩工艺品市场的基本因素。

        ⒉ 包装型工艺品。即开发环保型可再生利用的竹编、草编、绳编工艺品,包装广西地方土特产,以增加产品的附加值。外包装以突出产品文化特色、可以装点家居生活为原则,既环保实用,又具有文化艺术价值。诸如,广西浦北县龙门镇工艺品厂生产的竹绳编织的外贸工艺品,搭借外贸品的顺风车,自主开发新式包装型工艺品,大量外销;阳朔生产的各式各样的竹筒装瑶家米酒、桂林三花酒,成为了旅游市场的门脸商品。那么,像永福县罗汉果、十万大山八角等土特产品,也可以通过包装,再次以新产品的形式面貌进入旅游工艺品市场。

        ⒊ 玩具型工艺品。即适合青少年娱乐益智的拼图、积木等类玩具艺术品,如将桂林花桥、侗族风雨桥、壮族铜鼓、三江鼓楼等建筑造型艺术微缩成拼图、积木出售。

        ⒋ 实用型工艺品。即参照壮苗侗瑶织锦图案装饰、铜鼓文饰等艺术形式,结合现代时尚设计开发适合现代都市使用的时尚包袋、服饰、鞋帽等,打破现有的土俗设计,整合民族特色和现代装饰,演绎时尚生活。

        总之,广西有待开发的旅游工艺品品种甚多,需要一支具有历史文化知识、民族民俗艺术眼光、懂得现代工艺品设计研发和旅游市场开拓的专业队伍,同时,树立品牌战略思想,整合多方资源,发挥广西旅游环境优势,拓展工艺品市场,以新品种占领市场的制高点。

        (二)人才储备和利用。这是广西旅游工艺品创新的源头,广西各民族的历史文化人、民间民俗艺术工匠和各类专业艺术家是创新的力量。广西旅游工艺品的开发,不只是品种的设计开发,还需要培训市场调研人才和市场营销人才。在品种开发方面,应当特别注重艺术品的附加值设计。所谓的附加值,除了决定性的应当给予消费者的实用性﹑装饰性﹑娱乐性价值之外,还应当体现它们是一件具有健康环保功能、文化教育功能﹑欣赏收藏功能的精美的工艺美术品。调动现有的艺术家参与设计,并培养储备一批造诣深厚的广西旅游工艺品专业设计研发人才十分必要。增加工艺品的科技含量,人才素质是关键。目前,广西部分高校已经开设这样一些工艺美术专业,将为扩大设计人才培养发挥作用,比如桂林旅游高等专科学校设立了旅游工艺品设计专业和艺术市场营销专业,从基础课的设计素描到三大构成(平面立体色彩);从漆艺、金工、木艺、编织到容器、雕塑;从景区、景点旅游工艺品设计到产品包装、市场营销等等,初步制定了一套完备的教学计划,并获得了广西教育厅的重点教材立项。其他院校美术专业也在考察跟进,使得广西旅游艺术品品种质量的提升成为可能。企业与高校的联合,也正逐步进行当中,桂林高校美术专业师生因受益于得天独厚的旅游文化名城的影响,许多师生设计的工艺品、创作的书画已走入旅游工艺品高端市场,体现出相当的旅游艺术价值,如著名国画家帅立功设计的茶具“桂林象山水月”(获得首届“中国首届旅游工艺纪念品”设计大赛银奖)、“广西铜鼓”(获得广西旅游工艺品特别奖),著名篆刻家帅立志的竹简、木刻、挂盘等诗书画刻作品,佚名的现代陶艺等等,都在产生效益和影响。艺术家加入到工艺美术品的设计开发,可以使得一般工艺品既有科技含量,更具有某种文化艺术的含量,它的价值张力也随之扩大。而桂林附近乡镇的农民字画、刺绣、根雕等工匠制品也大量进入中低档旅游工艺品市场,价廉物美,销路很旺。所以,人才培养和储备,不一定只限在专业艺术家层面,民间工匠也是一个值得考虑的因素。

        (三)品牌打造。品牌属于精神文化意义上的商品,它以知名度和影响力为基础,融入了本商品的质量、特色和信誉作为保障。工艺品的制造来源于人类对现有文化资源的利用和创新,严格地讲一般不具有普通物质商品的属性,即有形的价值如“注册权、所有权、使用权、转让权” [5]等法律权属,但具有与一般商品同样的无形价值进入市场定位。它的文化内涵、质量、特色、信誉和消费者的认知程度等,同样具有商品品牌特性。因为它是一种精神产品,跟一般商品不同,另外具有公共文化资源的特性,供人们收藏、欣赏、模仿、传承,体现更多的无形张力。因此,只要当工艺品作为精神文化物品进行交易时,物质之外的工艺设计、精神内涵,才成为真正意义上的市场商品,并经过运营逐渐扩大知名度、产生影响力,体现质量、特色和信誉,成为文化经济品牌。如壮族绣球,因为刘三姐的影响力,壮族歌圩的历史文化内涵和壮族织锦艺术的质量特色等,构成了绣球品牌特征。如果再融入生产厂家的信誉质量保证和设计人员的创新特性,在注册权、所有权、使用权、转让权等法律权属的保障之下,就成为严格意义的现代品牌商品。

        广西旅游艺术品的品牌的形成,取决于工艺美术品的前瞻性和独创性,即工艺品品牌既要体现地方民族文化传统的传承性,又能符合现代人们的审美观念,扩大知名度和影响力。如桂林山水画,因为成规摸、有特色、影响深远,体现了传统和现代意识,才真正成为广西旅游工艺品市场的一个文化品牌,十分活跃,并长盛不衰。实施工艺品品牌战略,必须形成规模和系列,漓江山水画是个系列,绣球产品是个系列,竹木根雕是个系列,柳州奇石也是个系列,但没有形成真正意义的商品品牌,其主导产品的前瞻性必须与时俱进,让文化特色与时代感两相结合,符合消费者的时尚心理需求。工艺美术品有别于其他商品,产量和规模应有一定的限度和时间跨度,量多价不高,少精价不菲,这是因为工艺美术品属于艺术品范畴,购买它的艺术受众的审美因素决定了艺术品的新颖性、独创性,也决定市场销售的走势。因此,结合广西特有的自然资源和人文资源的旅游工艺品,作品牌系列研发,因其民族文化特色浓郁、鲜明、独特,都可以成为广西旅游工艺品的特色品牌,但是应当重点研发最能代表广西地方民族文化的品牌。

        政府的政策扶持和媒体宣传推广,为工艺品品牌的建立发展创造良好的外部环境。从目前广西的旅游环境和文化活动表现上看,“中国桂林山水旅游节”“、漓江之声•歌舞大赛”和“南宁国际民歌节”、“刘三姐印像的实景山水剧场演出”、壮族三月三的传统民族节日活动等等,都已形成具有国际影响力的广西旅游工艺品宣传媒介,这些活动本身也已成为具有广西特色的文化品牌,与其中电影《刘三姐》的影响宣传效能最大,因此与之相关的壮族绣球、鞋帽服饰等纪念品销路一直看好。广西美术家协会号召美术家们以桂林山水为依托的山水画创作,努力打造“漓江画派”[6]的旗帜,讴歌民族精神,繁荣广西文化。“漓江画派”的形成,刘三姐和绣球的传媒方式和效果是个很好的借鉴。每年度在南宁举行东盟博览会,以及将来类似的国际性盛会,都是举办“广西旅游工艺品博览会”的最好的市场营销宣传方式,具有广西特色的旅游工艺品品牌系列如三姐绣球、柳州小棺材、漓江小竹排、阳朔画扇、桂林竹木根雕、北海合浦珍珠贝类艺术品、民族染织服饰艺术品等等,都可以成为旅游工艺品品牌。全国各地知名的旅游工艺品,诸如江西的景泰蓝、西藏的唐卡、浙江嵊县的农民画、山西的泥塑彩陶俑、贵州的人面兽木雕和蜡染等等,也都是通过宣传造成影响,产生的旅游经济新卖点,实现了社会效益和经济效益双丰收。

        (四)树立精品意识。广西旅游环境日趋成熟,同样,旅游工艺美术品的市场正在看好。但是,据作者调查,当前广西工艺品市场还存在着某些无序状态:个体经营者各自为政,艺术家私下交易,艺术品与普通工艺品混杂,仿制品与原创作品不分,随意定价,人为哄抬,假货泛滥,“行货”媚俗(甚至内容低俗),工艺、材料粗而不真等等,实际情况是影响了工艺品的价格在下跌,比如大绣球价格从2000年5元跌至2004年2元。相对而言,“阳朔画扇”工艺品的价格比较稳定,始终保持每把10元左右水平,这得益于市场的“精品经营”模式推广,成功的秘诀有三:(1)保存画扇产品文化继承性和鲜明特色,以桂林山水风光为主创,涵盖花鸟草虫、梅兰竹菊、神话中的人物、龙凤走兽,老少皆宜;(2)选料上乘,多层夹宣或绢作画,扇骨消毒及抛光处理,宜于保存;(3)有产品质量说明书,标注厂家名称、画心作者、日期等,规格有大中小型,为购买者有更多的选择余地。因此,纠正无序经营向规范有序的工艺品市场过渡,打造广西工艺美术品的精品意识和艺术品牌,必须对工艺品的市场规模重新建构,建议由有经济实力的公司画廊画店来专门运营,或以股份制形式建构新的广西旅游工艺品公司,集设计研发、生产、销售、售后服务为一体的现代企业,凭着企业的诚信原则,保证消费者利益,逐步建立广西工艺品品牌运营机制,切勿一哄而上,粗制滥造。广西相关政府部门要提升管理意识和服务意识,为广西工艺品市场健康有序、繁荣发展,提供法律法规保障。

        从文化价值和市场定位的角度看,工艺品应分为高端、中端、低端市场,以满足不同消费群体的需求。所谓高端市场,工艺美术品具有审美品位,文化内容鲜明,地方特色浓郁的特点,制作工艺精致,选料上乘,造型独特而新颖,产量少而精,面向高端客户,如有经济实力的收藏家或公司企业,经营策略宜于集中;中、低端市场的工艺美术品,其制作工艺、地方特色、文化审美三者兼顾,价格中等合理,易于让文化品位较高、具有中等收入的消费者接受的产品,产量适当增多,质量保证,体现实用、收藏、纪念价值的综合,市场经营宜于适当分散。桂林旅游圈的阳朔西街、桂林市中山路夜市以及各重点旅游线路,是中端旅游工艺品的集散点;靠近山水剧场的阳朔东街、兴安乐满地游乐场、南溪山公园桂林美术馆和七星公园展览馆等,适合少而精的高端旅游工艺品市场经营。

        广西正打造“桂林山水”、“德天瀑布”、“北海银滩”、“百色天坑”、“民族民俗”等五大项目的世界级旅游精品,树立广西旅游整体形象,实施品牌战略,提升广西旅游资源的魅力。工艺品作为旅游产业的一部分,繁荣与发展,必然带动工艺品加工业、服务业的大发展,从城市到农村,从自然到民俗,都应当得到重视,使得广西闲置的劳动力参与到工艺品的开发、生产、运营提供就业机会,象阳朔县“画扇镇”、“绣球村”,浦北县龙门镇“外贸工艺品加工镇”,北海“珍珠贝类工艺品加工厂”,从事旅游工艺品加工的农民上万人,产品销往全国。事实说明,旅游热推动工艺品市场。伴随广西旅游品牌战略实施,利用好广西旅游资源和文化资源,是形成广西工艺品特色品牌的机遇,如能打破品种单一、品位低劣、开发滞后、营销不畅等不利局面,势必能加速广西旅游经济的发展。

【参考文献】

[1]刘桂丹撰文《2002桂林旅游盘点》,2003年1月17日《桂林晚报》第1版。

[2]唐德福撰文《阳朔旅游工艺品家工业异军突起》,2004年8月20日《桂林日报》第1版。

[3]中华人民共和国国家统计局编《2003中国统计年鉴》,P691(旅游事业发展情况),P699(18-11国内旅游情况),中国统计出版社,2004年9月第1版。

[4]《桂林经济社会统计年鉴》编委会编,P515/516,中国统计出版社,2004年6月第1版。

[5]秦春荣主编《艺术品拍卖》,P56,上海大学出版社,2004年6月第1版。

[6] 《美术》,2003第12期,P38。漓江画派,以山水画为主体,以传统中国画为主体,同时涵盖各类画种,有强烈的时代性、鲜明的地域性和浓郁的民族性。

 


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