丽江旅游文化产业

□英古阿格

   改革开放以来的30年，丽江走出了一条文化与旅游相结合之路，把保护、传承与科学开发、利用传统文化有机结合，文化产业异军突起，成为丽江经济发展的一支生力军。全市文化产业产值从2001年的2.35亿元增至2008年的10.5亿元，占全市GDP的10.5%；文化产业新增就业岗位3900多个。2001年10月8日，在联合国教科文组织第五届亚太地区世界遗产年会上，丽江保护文化遗产、文化产业与旅游产业共同发展的经验，被与会的中外专家誉为“丽江模式”。

纳西古乐的文化传承和品牌形成

   纳西古乐是约定俗成的称呼，主要指在丽江纳西族地区流传的《白沙细乐》、《丽江洞经音乐》两部乐曲。原来纳西古乐一般用于丽江民间婚丧、休闲娱乐等活动中。1981年，由民间艺人组成的丽江大研古乐会恢复活动，当时只有会员23人。
   古老而神秘的纳西古乐依托丽江古城，随着丽江旅游的崛起，逐渐走出国门，声誉日隆。1996年大地震后，丽江广大干部群众变灾难为机遇，恢复、重建丽江古城，丽江旅游从这一年开始进入快速发展时期。到了2000年，大研古乐会改制为丽江宣科纳西古乐文化有限责任公司，纳西古乐品牌效益也日渐形成。2008年，这个仅有几十个人的古乐会年收入突破800万元。古乐会在纳西古乐传承方面也做了卓有成效的工作，现在丽江境内已经涌现出近百支古乐队，已经超过了历史上最兴盛时期的规模。

东巴宫创新意识下的市场与艺术的双赢

   东巴宫不只是个地名，其实也是一个集演出、研究、传承于一体的民间艺术团体：丽江东巴宫民间艺术团成立于1998年，是丽江第一个以公司制出现的民营企业。艺术团成员以来自农村的民间歌手、宗教祭司、乐手为主。在演出作品内容上以东巴文化艺术为主，同时挖掘整理了一批富有乡土气息和民族特色的民间艺术精品，并在实践中不断地修正、沉淀、升华。
   东巴宫并不排斥学院派，反而主动上门请教，2001年东巴宫民间艺术团分别与中央音乐学院、南京艺术学院签订协议，成为这两所学院历史上第一个教学采风基地。理论与实践相结合，民族性、艺术性与人文性相结合，以符合观众的审美要求，实现市场与艺术的双赢。东巴宫赢得了市场，每年的经济收入以8%递增，2003年达到288万元，2008年突破500万元，成为丽江文化产业的主力军。
   宫内开花宫外香，艺术团先后多次应邀到国内外进行学术交流演出，曾经不登大雅之堂的“乡巴拉艺术”一时风光无限，大放异彩，曾经砍柴种地的山民村夫走上舞台，这不仅提升了民众对民族艺术的重新认识，也体现了东巴宫人才培养着眼农村基层的做法。十多年来，东巴宫已经培养了民间艺人100多人，既为东巴宫的可持续发展提供了坚实的人才基础，也促进了民间文化的传承、发展。

东巴谷“活态性”民族生态文化园

  “东巴谷”是人们对丽江东巴谷生态文化旅游有限公司的简称。东巴谷位于古城去玉龙雪山的路途中，距古城15公里，占地面积2600亩，会集原生态民族文化和雪山峡谷于一体，以纳西族、藏族、傈僳族、普米族、彝族他留人及纳西摩梭人六个民族院落为主，园内建筑及居民都是从民族地区搬迁而来，最大限度地避免了对民族文化的复制与破坏。岁时节日的民俗活动成为民族生活的活态性、原真性展示的文化窗口。游客参与其间，领略生生不息、薪火相传的文化魅力，其实这也是各民族提升民族文化自觉、自信的载体与平台。“村民”在民族园里共同生活、相互学习，形成了和谐共处、共融的文化氛围，是民族团结进步、和谐发展的生动展示，为游客营造出一种祥和的氛围。景区解决了137名农村人员和企业下岗人员就业，2007年全年接待游客65万人次，营业收入800多万元。

旅游业因文化而升华文化在旅游业增添活力

   旅游以文化为灵魂，构成了丽江独特的魅力，从而成为旅游要素中最为核心的主题。文化以旅游为载体，通过旅游这个产业得以彰显，继而通过旅游反哺文化的传承、保护、创新，二者的良性互动共同撑起了丽江品牌，丽江文化产业依托旅游业而兴起，旅游业靠文化而升华；文化在旅游业中找到了商机，增添了活力；旅游业通过文化的注入，其内容得到丰富和拓展，档次得到提升，魅力得到增强。
   文化与旅游的互动结合，是丽江旅游的一个主要特征，也是“丽江模式”的基本特征。毋庸讳言，在丽江旅游文化产业发展过程中也存在着传统文化的商品化、庸俗化等诸多问题。但我们不能因噎废食，把这些发展中的问题全归于旅游业之上。旅游文化产业是一个动态的系统工程，这些问题的存在是发展中的阶段性问题。旅游业的发展是传统文化得以保护与创新的重要途径，同时传统文化也会成为旅游发展的重要动力因素。只要我们坚持科学发展观，协调好保护与合理开发利用的关系，并不断地在实践中改革，文化产业就会不断地发展壮大，促进我国经济又好又快地发展。