重建的台儿庄，不仅仅是古城

第三个角度就是文化产业。

发展文化是我们的软实力，一个城市既要注重硬实力，也更要注重软实力，一个民族也是一样。所以，我们在重建台儿庄的时候，非常重视文化重建。我写过一句感言：台儿庄是抢出来的，是逼出来的，是挖出来的，是创出来的，也是换出来的。我要是再晚一个月去台儿庄，那是06年10月，台儿庄古城就被拆掉了，被上海的一家房地产公司投资5、6个亿，要搞一个房地产项目，我们把它叫停，所以台儿庄是抢出来的。这一抢，我们抢出53处二战遗址，所以我们成为全世界最多的二战遗址。第二是逼出来的，我们城市转型，必须壮士断臂，必须从卖资源向卖文化转变，逼得我们搞啊。我要是在旅游资源多的城市，我用不着这么费心，正因为我们在资源枯竭城市，我们就是挖文化啊，逼得我们去搞。三是挖出来的，70多年前台儿庄被毁了，90%都荡然无存了，谁都不知道台儿庄是什么样子，我请了很多历史学家，中国研究运河的、研究明清时代的，这些大家都请来了，做不了。最后，我们自己挖掘，非常艰辛。创出来的，就是通过我们的挖掘，历史的照片，老人的回忆，我们也仅仅能了解30%的台儿庄，还有70%就是我们根据历史的基因、文化的基因，进行创意，但他不是创造、不是无中生有。所以，我们不仅追求形象，更要追求神似。就是符合台儿庄这个地域的文化，所以台儿庄是创意出来的。最后就是换出来的，50万吨煤换来一座千年古城。大家可能这个概念不清楚，因为我们要建一座遗产，必须要质量高。当时也有民营资本想借助投资开发，但是我们没有让他投资开发，因为民营企业一定追求利润，他不会追求质量，所以最后我们自己干，但自己干政府又拿不出这么多钱，怎么办？最后我们政府没有投一分钱，我们是市场化运作，政府主导，市场运作。最后，我请了5家地方国有煤矿的老总吃饭，他们都知道我要筹钱，我说我不要你们的钱，我要煤。当时煤炭行情最好，1000多块钱一吨。我就说，你们一家给我10万吨煤。最后，5家国有煤矿出了50万吨煤，当时这50万吨煤解决了电厂的燃眉之急。去掉成本，50万吨煤换来的4个亿的利润，我们就用这4个亿的利润注册了一个投资公司。投资公司注册了以后，我们就开始拆迁。我的拆迁是惠民拆迁，当时台儿庄的房地产价格是几百块钱，我给老百姓的拆迁补偿是1500块钱，如果在一个月之内拆完再奖2000块钱，我们的拆迁在26天内全部完成，1200亩地全部拆完。1700块钱啊，我们把古城的预期都给了一部分老百姓，根据拆迁条例只要给当时房地产价格的90%就行了，我们是惠民拆迁。结果，我们这一拆完，1亩地30万，拆完就上升60万。我们搞了个A区，就是你们现在要去看的150亩地，我A区建完，马上涨到130万。5月4号连战来了以后，现在一评估，又涨了200多万。我们这个台儿庄古城的资产由4个亿变8个亿，由8个亿变17个亿，由17个亿变成了现在的30个亿了，然后加上原来的4个亿的注册资本34亿。我们完成一期建设，现在所投入的一般都是民间投资的，象星级酒店一般都是民间投资的，我们只需要25个亿。但是台儿庄现在的资产，我们的投资公司已经34个亿，再加上刚才说的装修，我们的装修都是很高档的，这些装修都是民间资本，加起来台儿庄现在一期10月1日开全50亿，如果将来二期再建起来过百亿。但是这里我们整个资产，我们政府没投一分钱，这就是土地运作和资本运作。我们4个亿的资产，为什么我们当时要出4个亿？因为作为上市公司，这是门槛。所以我们着眼将来，运行三年以后，他的利润一出，我们再建二期。我们二期资产怎么办？我们一期资金，建完，我还剩9个亿。所以，古城的资产都是国有的，我们古城只租不卖，因为它不断在增值。所以，我们现在已经拥有了34亿的国有资产。这样，这样，我剩9个亿，9个亿我拿去拆二期。二期建设资金怎么办？在三年之后，我们这个公司上市，再增发一块，融一块资，整个古城就起来了。但是，我相信，过三年以后，台儿庄的土地、资产价格还要增值，到时评估就不是30多个亿了。所以，这块就是换出来的。所以说，50万的煤换来千年古城。这是枣庄发展文化产业的一条思路，一个做法。所以，我讲一句话，没有百年老店、确有千年古城。

我给这些煤矿的老板们说，当时，也给那个陶志远老总说。我问陶志远，“老陶，你卖了多少年煤了？”陶志远回答“卖了18年了”。我说：“你觉得这个煤卖得值不值？”现在台儿庄资产已经增了5倍了，所以他们当时的出资，这些出资的人，我已经换成股份还给他们了，这都形成了我们煤矿企业的股份了，所以他们现在的股份已经增值5倍了。所以，他们说：“很值。以前卖的煤炭都变成二氧化碳了。这次卖的煤变成了文化遗产。很值！”我说：“对！企业没有百年老店。”中国的企业我统计过，中国的500强企业平均寿命8年，世界的500强企业平均寿命40年，雷曼兄弟100年，他不也倒了吗？通用不也倒了吗？所以，没有百年老店，但确有千年古城。罗马古城2000多年了，现在，越来越有价值。故宫几百年了，是全中国最大的景点，一年1200多万人。所以，没有百年老店，确有千年老城。所以，这就是我们枣庄城市的转型。煤矿企业转型了，城市也转型了，发展势必也转型了。所以，我想从这几个角度，给大家提供一下这几个活的角度。我们为什么干这些，为什么这么干。

第三，枣庄的品牌。

这是我想给大家说的，前面可能是个角度，是个聚焦。为什么请大家来，我得讲点我自己的话了。前面讲的话，都是你们有用的，我没有用。接下来讲的话，是我用的了。我想大家聚焦什么？我们请大家来，作为枣庄，我刚才说了，我们是要做文化旅游啊！是我们的第二大战役，卖资源向卖文化转变。

那么来了以后，大家琳琅满目，枣庄旅游局的同志、滕州旅游局的同志，给你们一大堆宣传材料，各景点的东西都给你们了，你们聚焦在哪里？一个城市的品牌，他的一级品牌只有一个，没有二个。杭州就是西湖，西溪湿地只能从属他，运河只能从属他。所以，我想枣庄的品牌是什么？枣庄的品牌就是天下第一城。这个天下第一庄，也不是我说的，这是当年乾隆黄帝说的，叫“入夜一河渔火，十里歌声，夜不罢市，堪称天下第一庄。”天下第一庄，当年是指台儿庄。有人说是石家庄，那才是天下第一庄，石家庄是现在规模最大的庄。但是，我说的天下第一庄这是历史。在京杭大运河的时候，别说是石家庄，枣庄它当时也是没有啊。所以，这天下第一庄是当年运河上的天下第一庄，在运河时代。同时，它又发生过台儿庄大战，对天下第一庄又赋予了新的内涵。今天，我们又重建台儿庄。所以说，它是堪称天下第一庄。所以，我们枣庄的品牌就是天下第一庄。那么，在这里头，我们有两个二级产品。就是作为产品有两个，要聚焦到两个上面。

一个就是台儿庄古城，因为我说的请你们大家来，那么我刚才说的，那么费劲口舌的讲枣庄的印象和枣庄的角度，这个角度是给你们写东西提供的材料，提供炮弹的。你们这个就好写了，这个角度本来是你们找，但是我给你们提供一写参考。但是，我希望你们这个角度最后聚焦到我这个天下第一庄，聚焦到我这个台儿庄古城上来。为什么？只有这个才能给全国人民一个理由到枣庄来。如果你宣传我天下第一崮，把它摆在最高位置，或者墨子摆在最高位置，不会来的。我今天请大家来的主题、我的私心就达不到了。公心是达到了，宣传科学发展观，宣传调结构、转方式。但是，我的私心没达到。胡锦涛书记满意了，我不高兴了。我们这里要通过大家把枣庄聚焦，聚焦就是让全国人民聚焦到一个点上，一看这个点，我就要去。所以，中央电视台这个金桥广告公司的老总给我谈过，他动员我做广告，他举了聊城的例子。他说，你看聊城做了江北水城以后，全山东人民都知道、全国人民都知道，他说很成功。我说，我认为，看你怎么看，在你的角度上很成功，因为你让全省、全国人民都知道了聊城是江北水城。但是，在我市长来看，这是最不成功的。为什么最不成功？全省人民都知道了，全国人民都知道了，但是没有人去聊城游览，没有人到聊城去，这就是失败。我做了宣传，我是要全国人民聚焦这个枣庄，是要全国人民都能来这看一看，这是我们评价这个宣传效果，我认为这才是真正的宣传效果。仅仅是让大家知道，那是不够的。枣庄早就知道，铁道游击队那个中国人不知道。但是，没有人到枣庄来玩啊。所以这就是我要打造台儿庄的目的，我们打造出来的是希望大家聚焦台儿庄的。这样子，你们也不用担心今天这个活动是滕州组织的。告诉你们，你们只要宣传了台儿庄，最大的受益者就是滕州。因为在滕州住的游客是最多的，来的游客都要到湿地去玩。我的台儿庄投资这么多的钱，他们的湿地是老天爷留给他的，他没花多少钱，他门票收入是最高的。所以，那咸鸭蛋也是滕州人卖出去的。所以，我们这个产品，这条线路，只要来台儿庄，他都会到湿地去，就会在滕州住，就会在滕州买东西。所以，这个是没问题的。就像丽江它就宣传丽江，它很少宣传云龙雪山。它宣传了丽江古城，大家到了丽江，不会不去云龙雪山，不会不去苏河古镇的。所以，我们聚焦了台儿庄，大家自然而然会去湿地、抱犊崮、石榴园，这是一个道理。所以，一定要聚焦。所以，我刚才为什么会把台儿庄里头运河文化介绍的这么详细。我又介绍卖资源向卖文化转变介绍这么详细，我又给你们介绍台儿庄是抢出来的、逼出来的、挖出来的、创出来的和换出来的，我想这些都是切入的角度。这些角度切入了以后，自然会把台儿庄给带起来，自然而然把枣庄的旅游给带起来。这也是我们宣传效果评价最根本的一条，就要对经济社会产生重大影响。那如果通过我们这次采风行动，对枣庄的经济建设、经济社会发展带来巨大的推动，游客滚滚而来，那我看同志们的贡献是非常大的。所以，我们不是让全国人民知道，我们的目的是让全国人民来。所以，怎么能让全国人民来，这个角度，这个聚焦，非常重要。

第二个产品就是微山湖湿地。在滕州啊，我们也得讲这个。当然，这也不仅是为滕州讲。微山湖湿地，这块湿地确实值得骄傲。虽然这两个产品构成了我们这个江北水乡.运河古城，构成了我们天下第一庄。我们天下第一庄是微山湖畔、运河湖畔的第一庄。所以，这个湿地可以从生态、从各方面的角度进行介绍。我们的产品，如果从产品的角度去掉这两个。但是，主要要聚焦到台儿庄。

那么，在这里，我希望我们中央媒体、省内媒体、外省媒体也好，还是网络媒体也好，这还有个技巧。我最近把这个，我们在各个地方，或者宣传，包括记者来采访的一些报纸，我统统的翻了一下。我发现，新华社很厉害。新华社把台儿庄的照片发了六张，一下子全国都看到了，把台儿庄的栈道、小桥流水拍下了，就拍了六张，一个文字也没有，让全国人民都知道了。这说明一个问题，图像的冲击力是最大的。所以，我希望我们的媒体朋友在报你们照片的时候，一定把台儿庄的夜景作为首选，我们旅游局提供好，这是中国摄影家协会副会长钱悍，还包括人民画报的社长，他们这些人拍得。我们现在有一百个中国新闻摄影家协会的，聚焦天下第一庄，那张夜景的照片是非常有冲击力的。当然还有一些照片可以提供，大家一定不要忘记了搞压题照片。这个照片很起作用，光是文字不行。另外，大家把产品的特色，刚才我讲的台儿庄不同的地方。我看到厦门晚报，来了几个记者。他们是自己来的，回去在厦门晚报连续刊登了四个版面，就一周一个版面。第一个版面鲜花盛开的城市，因为他来正好三月份，桃花、梨花正好盛开，枣庄桃花一万亩，樱桃花十万亩，石榴花十万亩，他看以后，鲜花盛开的城市。我的印象他写了这个。他写台儿庄，他评价了一句，台儿庄是中国人民献给世界的一个形象工程。他形象工程加了一个引号。他说，长城是秦始皇献给世界的一个形象工程，京杭大运河是隋阳帝献给世界的一个形象工程。他说，台儿庄是中国人民献给世界的一个形象工程，他是代表中华文化的标杆，就是建筑的标杆。那个写的挺好，图文并茂。我看邮局也可以把原来这些采风记者的作品也提供给在座的同志们看。我的意思是要通过你们独特的视角，当然我只是抛砖引玉啊，你们用你们独特的角度来报道枣庄，聚焦天下第一庄。这样子，我希望这次采风行动之后，枣庄的游客会翻倍。那个时候，在座的每位同志，我给你授予枣庄市荣誉市民。

最后，我觉得是我们在座的每一位同志的职责，大家一定要报道好枣庄。要不然对不起你们的职业。为什么说这句话？枣庄是每一个新闻工作者都必须要来的地方，我讲这句话，大家可能有点惊讶。大家知道，台儿庄大战，我们国际上最著名的战地摄影师，国际上摄影的最高奖项叫什么奖？其中一个叫罗伯特卡帕奖。罗伯特·卡帕是世界上最著名的战地记者、最著名的新闻工作者，可以说是头号。他有一句最著名的话，我相信，每一位新闻工作者都应该熟记。“如果你觉得拍得不够好，那是因为你离的不够近。”他所说的离的不够近是什么意思？那是你离炮火不够近。他讲了那么一句传世之言，如果你觉得拍的不够好，那是因为你离的不够近。罗伯特·卡帕一生拍了五个战役，最后41岁在越南战场上死了，他就是被敌人炸死的。在他被炸的最后一瞬间，他还按动了快门，拍下了最后一张照片。罗伯特·卡帕一生拍了五个战役，其中包括在中国的一场战役，那就是台儿庄大战。我这次重建台儿庄，我就收集了罗伯特·卡帕的一百多张照片，我通过外交部使官收集的。大家还知道当年最著名的新闻纪录片的摄制者，就是荷兰人伊文思，他拍了一部最震撼世界的纪录片叫《四万万人民》，也是拍的台儿庄。他认为台儿庄的胜利，不仅是台儿庄的胜利，是四万万中国人民的胜利。所以，他拍台儿庄的纪录片叫《四万万人民》，这是摄影的。还有像我们的国际友人，第一个外籍人员被送回中国国籍的，由周恩来总理亲自收的叫爱泼斯坦，他也在台儿庄拍了一部影片。那么，国际上这些耳熟能详的，我就不多说了。还有，我再讲讲中国的新闻最高奖是什么奖啊？是范长江新闻奖吧。第一赶到台儿庄大战期间的中国记者没有，台儿庄胜利了以后，第一赶到台儿庄战场的，是四小时后赶到的，就是范长江。范长江拍了一张留世之作，就是李中仁和台儿庄火车站的照片，范长江也因此是名声大振。大家知道整个台儿庄的文学方案是谁做的吗？就是我们宣传部干的事，是当时的明国政府第三厅厅长郭沫若亲自做的。我想了这么多，这个地方能有国际、国内、我党的这么多新闻工作者，在这个地方见证过。它是一片胜地，新闻工作者再要找比这个地方更值得去纪念的地方，我看不多了。

最后，我再讲一条，大家现在都有镜头，相片的冲击力大。大家知道相机是谁发明的吗？那就是在我们这块土地上的墨子发明的，它叫小孔成像，照相技术叫小孔成像技术。所以，墨子发明了世界上第一台照相机啊。所以，照相机现在成了我们新闻工作者的看家本领、吃饭的家伙，饭碗啊！我想，我们枣庄的老祖宗给大家饭碗，大家不该敬一敬这个老祖宗？不该把这个地方好好的报道、报道？我看你们是走不出这个地方。所以，作为新闻工作者，不来枣庄是遗憾，甚至是羞耻。所以，报道好枣庄，报道好台儿庄，我想这是我们每一个新闻工作者的职责。这就是我的结束语。

谢谢大家！