受国际金融危机影响，各地旅游市场不同程度萎缩，
但丽江旅游业经过转型升级，“风景这边独好”，没有受到大的影响——
丽江：旅游迎“暖冬”
丽江古城一角
丽江市旅游局提供的统计数字表明，今年1月，全市共接待海内外游客47．59万人次，实现旅游业总收入5．14亿元，分别比去年同期增长15．1％和14．9％。春节黄金周期间，共有17．24万名游客畅游丽江、实现旅游综合收入1．7亿多元，分别比去年春节黄金周增长9．25％和9．68％。
由观光旅游型向休闲度假型转变
事件 一度令人担忧的“印象丽江”，在经历了一段时间的沉寂之后终于凸显出了魅力。丽江玉龙雪山省级旅游区管委会的统计数字表明，2008年，“印象丽江”累计演出539场，比上年增长52％；接待观众63万人次，同比增长254％；上座率达87％，比上年增长45％；实现收入6660万元，增长350％，成为继“纳西古乐”、“丽水金沙”之后又一文化品牌。
纳西古乐自公演以来，曾分别到英国、法国、挪威、瑞士、意大利等10多个国家和香港、台湾地区访问演出，并获得了巨大成功，成为丽江文化产业的一颗耀眼明星。
目前，全市已形成了以旅游工艺品加工销售、歌舞表演为主的古城文化圈；以东巴文化展示及民族文化体验休闲为主的白沙文化圈；以民俗生态旅游为主的玉龙纳西族自治县黄山文化圈和以摩梭互动歌舞为主的宁蒗彝族自治县泸沽湖摩梭文化圈。市委、市政府还制定出台了《关于进一步实施文化立市战略，促进丽江文化大发展大繁荣的决定》，确定要重点开发东巴文化、毕摩文化、摩梭文化、他留文化、花傈僳文化等五大品牌；打造演艺业、影视拍摄、国际会展、文化旅游产品加工销售、民族文化体验休闲等五大基地；培育演艺、国际会展、文化旅游产品加工销售等三大支柱产业。
人物 提到丽江的文化，人们自然不会忘记一个名字：宣科。纳西古乐正是在宣科的带领下，立足丽江，冲出国门，开创了文化与旅游互动发展，促进文化向产业发展的先河。
周志强，“丽水金沙”文化品牌的领军人物。2002年，深圳客商周志强到丽江投资800多万元人民币，推出了大型民族服饰民族风情歌舞晚会“丽水金沙”。现在，“丽水金沙”已经成为经久不衰，享誉海内外的文化精品。
著名导演张艺谋进入丽江，把文艺演出从室内舞台推向实景。“印象丽江·雪山篇”整个演出以雄伟壮观的玉龙雪山为背景，以民俗文化为载体，由500名来自10个少数民族的农民演员倾力出演，巧妙地把自然景观、民俗文化融入到原生态的表演实景中，演绎了一曲人与自然和谐相处的文化篇章。
启示 依托旅游业提供的巨大游客市场，充分挖掘和展示民族文化的内涵，把民族文化融入到旅游产业之中，旅游产品的升级换代成为旅游业转型升级的动力，实现了文化与旅游互动发展。去年，全市实现文化产业增加值10．6亿元，占GDP的10．5％。
由政府主导向市场主导转变
事件 今年2月24日，由丽江市政府与云旅产业集团合作，计划在3年内投资5亿元建设的丽江老君山国家公园建设项目正式开工。这是丽江市由政府掌控优势旅游资源，并经过10年的保护以后迎来高起点的保护性开发。根据计划，该项目到2012年将建成世界级的国家公园。
春节前夕，坐落在泸沽湖畔的高星级酒店银湖岛度假酒店一期工程竣工。这也是丽江市经过对泸沽湖的10多年保护以后，建成的第一个高档次的旅游设施。
为了改变以丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖、老君山等景区为核心的丽江品牌景区，受“散、小、弱、差”景点的不规范经营行为的影响、冲击带来的被动局面，从2008年1月1日开始，丽江将玉龙雪山景区和雪山脚下的玉水寨等6个景区整合为“大玉龙”旅游区。通过实施整合，收到了较好效果：今年1月，“大玉龙”景区共接待游客12万人次，同比增长50％。
人物 和献中，玉龙雪山省级旅游开发区管委会主任。他带领他的团队经过15年的风风雨雨，把玉龙雪山建设成为国家首批5A级旅游风景区，每年接待海内外游客达400多万人次。玉龙雪山景区先后荣获云南省“最具影响力的改造项目”、“海内外游客最向往的景区”和“欧洲人最喜爱的中国10大景区”等荣誉称号。
和仕勇，世界文化遗产丽江古城保护管理局局长，荣获“改革30年——感动中国10大旅游领军人物”荣誉称号，受命守护丽江的优势旅游资源丽江古城。在他看来，古城是一部厚重的历史，保护古城就是保护人类共同的财富，就是保护和弘扬中华民族的先进文化。
“三江并流”丽江老君山保护管理委员会主任和平生，10年坚守“能否有效保护老君山决定了老君山开发的成败”理念，并确立了老君山开发要坚持“利益其次、保护先行”的原则。
启示 丽江的旅游业之所以能够做到科学发展，不断转型升级，根本的原因在于政府坚守提高优势资源的开发效益，确保核心旅游景区景点的科学保护和发展规划能够成为现实，促进“旅游强市”战略得以顺利实施。在开发模式上，逐步实现由政府主导为主向政府引导调控、市场主导为主的转变。
由数量规模型向质量效益型转变
事件 今年1月23日，重庆华邦制药股份有限公司和重庆汇邦旅业有限责任公司决定现金增资8000万元，参与对丽江玉龙雪山开发有限责任公司、丽江东巴拉走廊和丽江雪山高尔夫等3个旅游企业实施重组。通过此次增资，重庆华邦在丽江旅游企业的现金投入已累计超过2亿元。
去年底，由昆明鼎业集团投资2．6亿元建设的溪禺谷度假酒店项目开工建设。该项目占地近300亩，拥有800多间高标准客房，完全按铂金五星标准打造。另外，由该集团投资1．2亿元，在国际娱乐界有较大影响的“哈里谷”乡村国际酒吧区项目也将于今年内竣工开业。
人物 刘加纯，率先进军丽江参与文化旅游保护发展的战略合作伙伴之一。这位来自昆明鼎业集团的董事长，近5年来已累计投入资金6亿元用于束河茶马古镇的保护开发，创造了文化旅游互动发展的“束河经验”。目前，刘加纯在束河再出重拳：计划投资18亿元打造“特色大束河”。他说，束河的下一步开发思路将以乡村化、国际化、主题化进行组团规划和高品质建设。
张松山，重庆华邦制药股份有限公司董事长，不久前在丽江表示，基于看好丽江旅游的长期发展和与玉龙雪山管委会、玉龙雪山开发公司建立起来的信任，华邦公司决定继续加大对丽江旅游项目的投资。
去年12月26日，中国金茂（集团）有限公司总裁何操在北京举行的“科学发展在丽江的探索与实践论坛”上表示，金茂集团将信守承诺，以巨大的热情在丽江投资，力争用2年时间在玉龙雪山下建设一座具有国际化水平和当地民族特色的顶级旅游度假酒店。该项目占地500多亩，总投资8亿多元。
启示 从10年前的云南省第一个五星级酒店“丽江官房大酒店”落户丽江，到国际著名酒店品牌“新加坡悦榕集团”在丽江投资建成“悦榕庄”，丽江始终遵循了一条引进名企、借助外力促进高档次开发的路子，逐步提高发展质量。目前，丽江已拥有五星级酒店4家、四星级酒店12家。(完)（记者 李秀春／文 雷桐苏／图）
来源： 新华网云南频道 ( 2009-03-19 )
最新评论
丽江市旅游局提供的统计数字表明，今年1月，全市共接待海内外游客47．59万人次，实现旅游业总收入5．14亿元，分别比去年同期增长15．1％和14．9％。
另一份上说是5．1％和4．9％，怎么前面多了一个十位数？！这记者也特大胆了吧？
其实不过是满足政绩诉求罢了，不可当真。金融危机，覆巢之下无完卵，也好不到哪儿去。
我熟悉的出租车司机就是一个晴雨表，这个三月生意淡得出奇。形势却想不到如此大好！！
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