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创意时代中国陶瓷首饰市场开发探究

上一篇 / 下一篇  2016-12-19 22:39:56 / 个人分类:邯郸学文

创意时代中国陶瓷首饰市场开发探究[1]

刘爱华

江西师范大学非物质文化遗产研究中心,江西 南昌,330022

 

摘要:陶瓷首饰产业在欧美和亚洲的韩国、日本等国家发展得已经比较成熟,陶瓷首饰逐渐成为消费市场的新宠。但在国内,陶瓷首饰产业才刚刚起步,陶瓷首饰还存在诸如设计缺乏创意、样式陈旧单一、市场规模狭小、制作工艺粗糙、受众认同较低等问题。因而,全面分析陶瓷首饰产业发展现状,凸显其材质、环保、保健、时尚、文化等价值,从宣传、设计、管理、市场、人才、品牌等方面进行深入探讨,是推动我国陶瓷首饰产业未来健康发展的重要路径。

关键词陶瓷首饰;现状;创意;市场开发;路径

 

随着创意经济的发展,陶瓷作为一个创意符号,应用领域愈来愈广,不再局限于餐饮器具、文化礼品、家庭装饰、收藏鉴赏等领域,而且可以作为身体装饰的一部分,即陶瓷首饰,其符号价值、文化价值得以进一步彰显。

一、创意理念的融入与陶瓷首饰的发展演变

创意,在今天是一个比较热的词汇。创意经济、创意产业、创意生活等概念也频频出现在各种媒介宣传中,成为经济生活的重要话题。有的学者甚至认为当前人类社会已经进入了创意时代。但什么是创意?学界却并未达成统一的认识。丁俊杰等认为,“创意即创造新意,创意首先是一种思维方式和思维成果,也就是一种不平凡的、富有创见性的思维方式和一种新鲜的、新奇的思维成果”[1](P1)。陈放认为,所谓“创意”就是我们平常所说的“点子”、“主意”或“想法”,好的点子就是“好的创意”——“Good Idea”[2](P17)美国著名创意经济学家理查德•佛罗里达(Richard Florida)对创意也下了一个定义。他指出:“创意是对各种数据、观点和材料进行过滤,产生出新的、有价值的组合。”[3](P33)可以看出来,创意概念具有很大的弹性,其内涵、外延还在不断变化。具体到陶瓷首饰层面上,可以说从其开始作为人类饰品的第一天起,就已经蕴含了人类的创意思维和创意活动。从实用到装饰的这一步,人类对陶瓷的理念发生了巨大的转变,不再视其为实用性工具性的器物,而是看作一个审美符号,具有展示人体美的功能和凸显个体特色的属性。当然,在古代社会,受生产力发展水平的限制及人类认识的局限,陶瓷作为首饰不过是偶然现象,不可能成为引导社会潮流的时尚,或者换句话说,陶瓷首饰这个词汇还没有进入大众的视野,还远未成为一个熟悉的常态性词汇,人们对陶瓷的认知、审美还处在比较低的水平。随着社会发展,当陶瓷作为人类饰品成为一种常态性趋向性的现象,或者成为大众消费产品时,陶瓷首饰以独立的业态而存在,融入创意的陶瓷首饰才真正脱颖而出。从这个意义上来说,人们开始重视陶瓷首饰,以“异样”的眼光审视其价值,关注其原料、色彩及造型,并适应市场需要进行大批量的个性化的产品生产,就意味着创意陶瓷首饰的诞生。也就是说,现代陶瓷首饰理念的诞生及其产业实践,并不是很久远的事情。

从世界范围来看,陶瓷首饰理念的诞生及其产业实践历史其实很短。“陶瓷首饰”作为一个现代理念,发源于法国中南部以瓷器闻名的城市利摩日,由在此生活的法国瓷艺家贝尔纳多(Bernardund)首先提出来。在自己经营的陶瓷店面临销售困境时,他提出了一个在当时看来相当大胆的想法———将陶瓷制品与首饰艺术结合,制造陶瓷首饰。正是源自这一创意,他陶瓷店生产的陶瓷戒指、陶瓷吊坠、手镯和耳环等饰品一进入市场,便为顾客所钟情和喜爱。陶瓷首饰也从此作为一个独立的产业开始面世,在法国、德国等欧洲国家风靡起来。

世界上首位陶瓷首饰设计者是德国的克劳斯·戴姆布朗斯基教授。自1972年起,他便在高等院校从事陶瓷首饰设计教学工作。他设计的作品屡次获得国家和国际大奖。他的设计风格,造型以半圆、椭圆、方形多见,以渐变重叠形式构成,装饰用金黄色、黑色等对比强烈的色彩,给人以鲜艳感。有的造型还全部不装饰,充分显示材质美。[4](P279-280)德国其他著名陶瓷首饰设计师还有皮埃尔·卡丁和巴巴拉·戈泰夫。

立陶宛陶艺家派特里斯·马丁森斯,曾任拉脱维亚美术学院教授,曾多次举办个展。在陶瓷首饰的创意设计方面取得了突出的成就。“他自如地运用着不同的材料细陶土的精华特性,瓷的高贵与任性,石的粗陋质地,以及烧制土的不均匀与多粒(耐火薪土)。”[5](P33)他的圣诞树装饰系列作品,造型灵幻、笔触简洁、色彩自然,深受顾客青睐。

在亚洲的韩国和日本,陶瓷首饰近年来也发展很快,一些典雅、可爱、清新的陶瓷首饰作品,深受年青人喜爱,其作品也常在各类国际陶瓷博会上见到。尤其是韩国,陶瓷首饰已经悄然流行,如“totoy”品牌。2004年在韩国就举办过陶瓷首饰展览(KOCA Korea Ceramic Accessary Council Exhibition 2004),展出的韩国一些陶瓷首饰的作品,动感、灵动、新颖的设计,看起来很有新意,给人耳目一新的感觉。

中国是瓷器生产大国,制瓷业发达,历史悠久,陶瓷成为“中国”的代名词。陶瓷作为装饰品,也具有久远的历史。早在八千多年前,西安半坡、河南庙底沟文化遗址出土的圆形、五角、六角等各式陶环,可以说是中国陶瓷首饰的最早考古发现。到了宋代,制瓷业进一步发展,瓷质装饰品数量和款式逐步增多,景德镇湖田窑就出土了陶瓷首饰精品。至明清时期,随着釉彩的丰富,陶瓷首饰更加色彩斑斓,绚丽多姿。当然,中国古代的陶瓷首饰还远未独立出来,不具有现代意义,也没有成为一个产业,只是一个附加行业。换句话说,虽然中国制瓷业历史悠久,在制作技艺上远胜于国外,但在陶瓷饰品创意设计和市场开发方面却落后于法国、德国等欧洲国家和亚洲的日本、韩国。

客观地说,国内现代陶瓷首饰的起步并不晚,早在上世纪90年代市场上行已经有不少镶嵌在金银等贵金属的陶瓷首饰,不过,那时陶瓷首饰还远未成为流行饰品,不过是少数人的时尚。1993年底,辞去广州大学教职的杜马夫妇用陶土和感情设计创造了一种新颖别致的项链,这种陶瓷项链在1995年广交会上,其独特创意、精细做工、斑斓用色,深深吸引了大众眼球,被广大消费者赞誉为“杜马之链”。随后,瓷都景德镇利用其独特陶瓷文化资源,创办了不少陶瓷饰品公司和小型陶瓷首饰作坊。如景德镇环球公司、景德镇博誉陶瓷文化产业有限公司、景德镇乐天陶社等,“TOJOY陶醉”、“qiaidi”、“TOUSH”等品牌也在市场上具有一定的知名度和影响力。此后,在创意产业发展大潮推动下,中国陶瓷首饰产业发展迅速,新颖、别致、清新的个性化的陶瓷首饰越来越深受大众的青睐。

当然,从总体上来说,国内的陶瓷首饰虽然起步不晚,但仍只是作为一种业余爱好或附属行业,还没有形成一个独立的产业。市场规模还很小,要想赢得广大消费者的认同和关注仍有很长一段路要走。

二、陶瓷首饰市场创意开发的可行性分析

陶瓷首饰,从今天来说,虽然还不是一个主导性大众消费品,但是随着人们审美观、消费观的转变,其价值和功能必然为更多人所接受,其未来发展前景必然十分广阔。

(一)材料拥有独特优势

陶瓷首饰,相对金属首饰来说,是一种新型的装饰材料,在材质、保健、环保、文化内涵等方面都具有独特优势。

从其材料来看:陶瓷首饰主要以陶瓷为主,而陶瓷是泥与火的艺术,“泥土具有的收缩性、重量感、柔韧性等特性以及成瓷后色彩的长久性、强度、富于变化的肌理与它任何材质的特性迥异”[6](P22),特别是釉质具有流动性和灵动性,其成型具有高度的不可控性、强烈的探索性和实验性等特征,一方面陶瓷材料的这种特点给首饰成型带来了束缚与难度,另一方面陶瓷材料流变性也给陶瓷首饰成型带来了天然的创造力、冲击力和想象力,或展示出粗犷、大气、自然、朴实的特质,或展示出纯洁、温润、细腻、灵巧,给人们带来了全新的视觉效果和质感。这些特质是其他材料所无法比拟的。同时,陶瓷首饰材质具有绝缘、耐高温的特点,给佩戴者增添了一份安全保证。

从其环保来看:陶瓷首饰以泥土、釉为材料,这种材料取材便利,易于解析消融,回归自然,且容易清洗,具有很好的环保性。在当今注重健康与环保的社会,创意陶瓷首饰适应了青年人尤其是青年女性追求时尚、追求环保的精神审美需求,符合社会发展潮流。

从其保健来看:有研究证实,陶瓷原料中含有的微量元素有益于人体健康。“陶瓷对人体有改善新陈代谢、促进血液循环等保健作用。陶瓷能够在常温下发射出对人体有益的红外线,而且它发出的红外线与人体自身发出的红外线的波长基本吻合,这样,当陶瓷接近人体时,就能产生共振现象。”[7]泥土能给人亲切感和自然味,是与人浑然一体的自然物。即便釉中含有铅元素,但经过1330的高温,毒性已祛除,成型后的陶瓷首饰瓷质光洁、莹润、细腻,具有促进新陈代谢、改善血液循环、滋润肌肤等保健功效。

从其文化内涵来看:陶瓷蕴含厚重的文化底蕴,是中国传统文化的瑰宝和文化载体,折射出中华民族的心理、精神和性格的发展变化,凝聚和承载着中华民族独有的文化表达、艺术审美和精神情感。“陶瓷是一种最为普遍而又极为重要的文化承传的载体,陶瓷以其特殊的方式不断延展着人类前进的足迹,通过一个个的、一代代的陶瓷器物,把人类的智慧和文化意蕴‘固化’并世代相承,这种文化历史的链条从来没有中断过。从这个角度说,陶瓷是人类的另一种生命符号,这是任何其他文物都不能比拟的。”[8](P18)这种独有的文化内涵同样在陶瓷首饰中得以尽情展示和淋漓表达,因而陶瓷首饰超越了一般意义上的身体佩件,成为一种蕴含价值审美、情感表达、文化基因及创意理念的艺术品和文化符号。

(二)文化元素融入装饰理念

随着社会文明的发展,现代首饰的理念不断更新衍变,陶瓷首饰开始从传统的纯装饰性附加性的佩带物转化成为独立存在的文化艺术体系,逐步打破首饰市场以金银珠宝等为主体的单一格局,使首饰市场更加斑斓多姿、色彩纷呈。

“装饰是表现性的、形式化的,它诉诸于视觉,以美的形式指号刺激感觉、满足感觉,最终还改造接受者的感觉,陶冶和发展人的造型的想象能力。”[9](P130)装饰是一种艺术语言,展示、表达着艺术家的价值、审美,通过独创性的造型形式,刺激、吸引、引导消费者的艺术审美理念,从而完成艺术的输出、转译、接收的生产过程,影响社会审美观、价值观。传统的金银珠宝不仅价格昂贵,加工工艺不便,而且其有限的色泽和材质在一定程度上也限制了首饰设计制作的创意、创新,其所承载的信息量已经不能满足艺术家的创作需求。而陶瓷作为首饰制作的新原料,更具可塑性和实验性,使艺术家可以根据自己的需要来选择材料和工艺加工手段,创作空间大大拓宽,充分凸显了艺术家的个性、创意和想象力,是其传达装饰理念、审美体验、精神追求的艺术语言和表达手段。“在材料和工艺的层次上是泥与火的艺术,在创作的层次上是艺术家个人的行为、经验、情感的物化,在文化的层次上是人类的思想和态度……这里有真诚的独白和宣泄,也有深刻的隐喻和启示。”[9](P220-221)作为一种手工制作技艺,其装饰理念上具有鲜明的个性色彩。在设计上,陶泥可塑性强,造型类型丰富;在创作上,蕴含丰富的文化信息,顺应了消费者的个性需求;在风格上,主体鲜明,体现了艺术家突出的独立个性和强烈的自我意识。

随着社会文明的发展,人们对于首饰的理解也逐步转变,不再醉心于其奢华符号,开始从盲目追求金银珠宝的保值中发掘出首饰时尚元素、审美价值和文化内涵,逐渐淡化首饰材料贵贱的追求,开始注重首饰的风格、款式及文化,更为关注首饰张扬自我、凸显个性的文化特征,首饰的大众性、生活性、装饰性、艺术性和文化性进一步得到彰显。

(三)消费观念呈现新的时代特性

随着经济的快速发展,人们的精神追求日益提高,消费主义开始盛行,中国社会消费观念不断发生变迁,青年人成为时尚消费的主体,她们富于幻想、思维活跃、目光敏锐、热情奔放,成为时尚、潮流的先驱。陶瓷首饰作为一种新的首饰类型,其造型的可塑性、釉色的丰富性、装饰的时代性等特点极大地吸引着青年群体尤其是青年女性群体,推动着首饰消费理念的变革。

1、求异、求新的时尚追求

在当下,文化、科技紧密结合,消费文化呈现出独有魅力,全面渗透进人们生活各个领域,“它的新颖、变化、时尚的性质,给现代生活以持续的刺激,使时间与空间充满个性化的价值和情感”[10](P64)。消费文化吸引、刺激、引导青年人同时也被青年人所重构,并进一步推动形成新的消费文化。因为青年人对新奇事物都保持着高度的热情和好奇心,喜欢浪漫、刺激、挑战,喜欢追求新奇、时尚。因而,在首饰市场上,他们往往是陶瓷首饰的主要消费者和接受者,他们不但购买个性化的陶瓷首饰,而且其追求新奇的消费需求也成为陶瓷首饰不断创新的重要驱动力,引导、推动着陶瓷首饰市场的发展。

2、注重个性、自我的消费心理 

随着经济生活的逐步改善,人们的精神需求日益强烈,在首饰方面,现代青年注重凸显个性和自我,注重彰显“唯一性”,更加追求个人品位、生活情趣和审美体验,以区别于大众群体。陶瓷首饰,其不落窠臼的创意设计,清新灵动的瑰奇造型,缤纷绚烂的釉色溢彩,少了一点商业性,多了一份文化气,多了一份亲和力,简洁随性、自然率真、不落俗套,能更加淋漓尽致地表达自我和彰显个性,是消费者价值观、审美观及文化追求的物质载体。同时,陶瓷首饰完美地展示了民族精神和文化印记,树立了良好的“绿色”形象,融入了民族发展的文化血脉、历史情感和人文关怀。因而,进入大众消费社会,消费者尤其是青年人不在局限于物的消费,而是更加注重符号消费。“符号消费绝不仅仅是为了简单的吃饱穿暖而已,它其实是消费者的一种‘自我实现’,或是为了体现‘自我价值’的消费,也包括‘炫耀’因素在内。如此,消费不仅仅是物或商品的消耗或使用,而且是为了‘标新立异’、‘与众不同’。”[11](P71)对青年群体来说,金银珠宝首饰的稀缺性和不可再生性,其价格较高,且其款式的相对单一,因而难以成为首选。而陶瓷的材料易得,易于加工设计,成本低廉,造型独特,款式丰富,更能满足现代青年凸显自我、张扬个性的消费需求。

3、超越物质、趋同的消费意识

在现代社会,工具理性主义极大膨胀,生活节奏明显加快,人们在消费文化的裹挟下,虽然共享着高科技创造的规范、标准的物质产品,但同时,也在承受着同一化标签下的精神单调、匮乏与迷惘,这样,人们不再仅仅满足于物质需求,而更加注重精神文化需求。有研究表明,近年来人们的休闲娱乐支出大幅提升,其中文化消费比重增长更加明显,这反映了人们消费观念由注重物质到注重精神文化的重大转变。在消费观念的转变过程中青年群体更为突出,作为时尚的推动者,他们往往通过标新立异、彰显个性来消解趋同、标签化的消费需求。他们通过引领时尚来凸显其卓尔不群的个性,前卫敏锐的审美,齐美尔(Georg Simmel)的阐释更贴切地说明了这个问题,“时尚的本质存在于这样的事实中:时尚总是只被特定人群中的一部分人所运用,他们中的大多数只是在接受它的路上”[12](P76-77)。金银珠宝首饰作为大众首饰消费的主要商品,其处于市场主导地位的现状也意味着其发展潜力的弱化、趋同的消费事实和即将被时尚所疏远的可能,“一旦一种时尚被广泛地接受,我们就不再把它叫做时尚了……时尚的发展壮大导致的是它自己的死亡,因为它的发展壮大即它的广泛流行抵消了它的独特性”[12](P77)

4、诉诸直觉、感性的情感需求

当代社会,人们的消费观念发生了重大变化,商品的实用性、耐用性不是主要考虑因素,而商品的品牌、款式及情感性成为影响消费的重要因素。在消费群体中,女性消费者更加注重直觉感受,情感丰富、强烈,在购物时往往收到情感冲动的影响。“女性消费者在个性心理的表现上具有较强的感性特征,即感情丰富、细腻,情绪波动频繁且变化幅度较剧烈,富于幻想和联想。这种特征反映在消费活动中,就会在某种情绪或情感的驱动下产生购买欲望,从而进一步产生购买行为。”[13](P129)女性尤其是青年女性在购物之前可能会有自己的理智购物计划,但在购物过程中,面对吸引自己的品牌、款式,她们的感性因素往往会超越理性,产生购物冲动。创意陶瓷饰品新颖、灵动、自然,更加贴近青年女性群体彰显自我的心理诉求和情感需求,能够表现她们的理想、个性、情感、心理及对这个世界及社会的独有表达和审美追求。陶瓷首饰由于陶泥和火所具有的属性,能够带给人们随传统记忆而来的亲近,人们能从其中体会到孩童世界童话般的单纯、直接、率真以及那种毫无束缚地去展示自我的强烈情感冲动。 

 

三、中国陶瓷首饰市场发展现状及困境分析

我国的首饰人均占有率很低,需求旺盛、潜力巨大。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长,女性对首饰的需求剧增,对首饰的风格、款式、个性需求日益“挑剔”,更崇尚文化和风情。中国珠宝玉石首饰行业协会公布的数据显示,截至2011年,我国珠宝首饰行业销售总额为3800亿元,同比增长了52%,十年来年均复合增长率达28%,增长率领先于欧美日等其他市场。[14](P88)从中我们可以看出,我国首饰市场需求旺盛、潜力巨大,当然目前陶瓷首饰市场还有待挖掘和开发,但这也从另一个角度说明国内购买力水平的极大提升,陶瓷首饰在未来具有巨大的市场提升空间。据了解,我国有明显首饰消费需求的855岁女性,约有5亿人,1845岁的男性,约4亿人。据权威机构对国内女性饰品市场的调查,我国女性饰品市场人均占有率不足5%,而日本达到98.2%,泰国为68%,香港为54%,新加坡为48%,马来西亚为47%,国内女性用品消费率正按19%的年增长率递增,据专家预计,到2015年国内女性饰品占有率将增加到55%以上。[15]如此庞大的消费群体和巨大的消费潜力,将直接推动首饰市场的深度开发和重构,为陶瓷首饰这种新型首饰提供巨大发展空间。

从当前首饰市场发展来看,源自陶瓷首饰设计观念的滞后、制作工艺的陈旧、宣传策划的无序及陶瓷材料易碎等原因,人们对其工艺、审美、文化仍缺乏基本的了解及认同,陶瓷首饰的市场规模仍然很狭小,仍没有形成有一定影响的文化品牌,发展困境重重,主要体现在:

(一)设计缺乏创意

从国内陶瓷首饰发展来看,虽然不乏部分很有创意的作品,但从整体上来说,陶瓷首饰市场缺乏让人耳目一新的作品,很多首饰大同小异,模仿性严重,缺乏创新、创意。陶瓷首饰的造型之美、色彩之美、装饰之美及意境之美没有很好地展示和凸显,其承载的传统与现代和谐之美,与人的相互融合,与天地自然的和谐一致,其独特的符号意蕴和审美情趣也没有得到充分表达和阐释。如瓷都景德镇,在原有“陶吧”模式的基础上,虽然也出现了景德镇博誉陶瓷文化产业有限公司、乐天陶社等陶瓷首饰专业生产企业、社团,但其产品也没有多少新的亮点,虽然也有不少大学生创意陶瓷作品,但也仅仅是一种模式化的生产,属于低层次的复制加工,产品的附加值很低,人们对其认同和接受程度都很低。

(二)市场管理混乱

目前国内陶瓷首饰市场管理混乱,不少企业或作坊质量观念缺乏,陶瓷首饰做工比较粗糙,鱼龙混杂,质量难以得到保证等,产品的知识产权保护难度大、成本高。陶瓷首饰定位模糊,大多为中低端产品,价格多在几块到几十块钱不等,成为“地摊货”的代名词。产品管理不规范,模仿之风盛行,恶性竞争突出,这种混乱的市场现状,既降低了陶瓷首饰的档次,又制约着陶瓷首饰品牌的塑造。

(三)生产规模狭小

我国很多地区都生产陶瓷,尤其是江西景德镇、广东佛山、福建晋江、山东淄博、辽宁法库、四川夹江等陶瓷生产区,陶瓷文化历史悠久,陶瓷生产技术较发达,不少企业、作坊在生产各种陶瓷产品的同时,也从事专业的陶瓷首饰。但相对来说,专业性陶瓷首饰生产企业或作坊比较少,且生产以小作坊为主,一般由几个人或十几个人组成,生产规模狭小。

(四)创意人才匮乏

整体而言,我国陶瓷首饰发展还处在起步阶段,远远落后于欧美等西方发达国家,人们对其认同、接受还很不够,市场还有待进一步挖掘。这种困顿的发展现状,一方面反映了陶瓷首饰的在市场营销、品牌宣传方面还很不够,另一方面也反映了陶瓷首饰在创意设计、生产技术方面亟待提高。而上述两方面问题都与创意人才的匮乏紧密相关,与中国创意阶层结构体系不够完善联系密切。佛罗里达认为:“创意阶层由两种类型的成员组成。一种是‘超级创意核心’群体……另一种是现代社会的思想先锋……除了这类核心群体,创意阶层还包括‘创新专家’,他们广泛分布在知识密集型行业”[3](P80)中国著名文化创意产业专家厉无畏把创意人才分为创意的生产者、创意生产的引导者和创意产品的经营者三类。[16](P310)中国陶瓷首饰市场不仅缺乏具有较强创新创意思维的陶瓷首饰设计者,也缺乏既通晓创意陶瓷首饰产业内容又擅长市场营销的陶瓷首饰营销者,更缺乏既懂得陶瓷艺术又深谙市场运行规律的陶瓷首饰经营者、管理者。

(五)品牌文化缺失

“品牌文化是商业时代的灵魂,品牌文化由品牌延伸、拓展而来,品牌一旦沾有文化的灵气,品牌一旦涂上文化的色彩,品牌一旦与文化珠联璧合,它必定会光芒四射,在市场上所向披靡。”[17](P1)虽然我们陶瓷文化历史悠久,陶瓷生产技术发达,但陶瓷首饰行业发展远未成熟,产品创新、创意不足,缺乏自己的特色,陶瓷首饰成为廉价的代名词。陶瓷首饰品牌缺乏,品牌文化没有很好挖掘和开发,没有形成一批具有独特文化内涵的陶瓷首饰品牌。

此外,陶瓷首饰易碎,不易保存,难以在代际之间进行传递,遗产价值实现较难,这也是制约其发展的一个重要原因。

 

四、陶瓷首饰市场创意开发途径分析

我国陶瓷首饰市场发展还很不成熟,市场接受程度还很低,市场发展具有巨大的潜力,因而,积极采取有效的对策措施,做好市场的创意开发,将极大地改变我国首饰市场的未来格局。

(一)加强宣传,引导大众消费

陶瓷首饰虽然设计新颖、款式多样,但囿于固有观念的束缚,人们对其认知和接受还很有限,远不如传统金银珠宝首饰。因此,借助各种媒介平台,加强陶瓷首饰的宣传、推介,让人们逐步改变首饰被赋予的财富、豪华、奢侈、保值增值、经久耐用及特权的传统理念,从首饰与人的相互关系的角度来理解首饰本身,关注其材料、款式、价值、色彩等,甚至可以辩证地看待陶瓷首饰的易碎问题,“因为易碎,更需要得到爱惜,一旦摔碎,这一件首饰的生命就终止了,因而易碎同时也改变了人的行为举止。陶瓷首饰的特殊装饰效果以及易碎的特点对人的限制,提升了人文关怀的情绪,而人对陶瓷首饰的爱惜赋予它永久的生命”[18](P135),加深人们对其了解、认知和认同,引导大众消费,推动消费观的变革,使创意陶瓷首饰真正走进人们的生活。

(二)注重质量,加强工艺革新

陶瓷首饰不是“地摊货”,不能等同于简单的复制、模仿。作为一种具有很强想像力、实验性的首饰品种,陶瓷首饰如同书画艺术一样,赋予艺术家以无限的创造空间,也正是这种艺术创新创意,使其具有可以和传统金银珠宝相媲美的内在属性。因而,注重质量,加强工艺革新,尤其是要解决陶瓷首饰易碎的问题,“首先从造型上解决入手,陶瓷材料过于薄,面积过于大都会使易碎程度提高,因此第一要注意面积与厚薄的关系问题,同时造型需整体,避免过于琐碎的造型。其次将陶瓷材料与其他材料的结合是解决易碎问题的必然方法,通过与其它材料的面积对比、色彩对比、肌理对比等,形成一个新的视觉效果,同时在一定程度上解决陶瓷材料的易碎问题”[18](P135),增加陶瓷首饰的文化含量,是其发展的重要方面。

(三)注重设计,加快人才培养

陶瓷首饰要适应当前时尚的发展,不仅需要加强工艺方面的创新,在创意设计方面也需要进行大力提升。通过创意,不断对其款式、装饰、造型及文化内涵进行深入挖掘或拓展,凸显其多元价值、个性特色、审美品位、时尚元素。可以说,创意是陶瓷首饰在金银珠宝等成熟首饰市场脱颖而出的唯一也是最重要的手段,也是其未来发展的重要趋势。当前,我国陶瓷首饰行业创意设计人才十分缺乏,因而,加大政府扶持力度,积极推介优秀人才参加国内外重要的创意陶瓷设计展,加强校企合作,促进产学研结合,在实践中提升学生的创意能力,建立常态的人才培养机制,积极加大创意设计人才培养力度,是当前陶瓷首饰界亟待加强的重要工作。

(四)加强管理,规范市场秩序

当前我国陶瓷首饰市场秩序混乱,工艺创新创意不足、技术抄袭模仿突出、恶性价格竞争明显、品牌文化尚未建立,等等。这些都极大地限制着我国陶瓷首饰市场发展、成熟。因此,加强政府管理力度,重视陶瓷首饰的创意设计,保护知识产权,规范市场价格,规范市场秩序,真正让大众了解、接受陶瓷首饰,打造诚信品牌,树立陶瓷首饰的良好形象,是未来陶瓷首饰市场健康发展的重要基础。

(五)打造品牌,扩大品牌效应

品牌是一个符号标志和身份象征。从广告学方面来说,品牌效应是一种无形且具有高度说服力广告。品牌打造,对企业发展来说,无疑具有十分重要的意义。目前国内陶瓷首饰开发还处于一种自发状态,企业品牌意识缺乏,问题较多,诸如专业化程度不高,市场分布散乱,规模效益不明显,首饰样式单一,价格机制混乱,工艺比较粗糙,等等。因此,积极打造陶瓷首饰文化品牌,是当前陶瓷首饰产业亟待解决的重要问题。各产区应积极发挥中国陶瓷文化底蕴优势,挖掘地域特色文化元素,顺应时代潮流,创新设计理念,加强制作管理,加强市场营销和市场细分,打造高端产品,丰富产品档次等,都是当前陶瓷首饰品牌塑造的重要举措。

(六)整合资源,拓展产业链条

当前国内陶瓷首饰生产品种单一,产业链过短,这是制约其发展的重要原因。因而,整合政府、高校、企业等资源,加强生产、加工、包装、运输等环节的宏观管理,开发一条融首饰设计、制作、体验、展览、营销为一炉的完整产业链条,加快产业化运作,有利于节约制作、运输等成本,发挥产业集群效应,推动规模经济正外部效应,将极大提升陶瓷首饰文化品牌的整体价值、影响力、品牌力和辐射力。

 

参考文献:

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[1]本文为江西省高校人文社会科学研究项目“江西文化产业品牌培育与发展研究”(批准号:JC1404)和江西师范大学博士启动基金“创意产业视域下的民俗文化保护”的阶段性成果。


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月光倾城

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刘爱华,汉族,江西南昌人,北京师范大学民俗学博士,南京大学国家文化产业研究中心博士后,江西师范大学历史文化与旅游学院副教授,江西师范大学非物质文化遗产研究中心副主任、研究员,江西省非物质文化遗产保护工作专家委员会委员,江西省民间文艺家协会常务理事,中国民俗文化产业研究中心研究员。

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  • 更新时间: 2017-04-05

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